十多年前，跑圈开始流行“赞助风”。那时，各大运动品牌还只是瞄准一些非常有社会地位和知名度的KOL。如今，赞助从“稀缺”变成了“流量筹码”，新品推广要找跑者测评，赛事现场要组“品牌战队”，即便是社交平台的跑步日常也都成了隐形广告位。

在人人都能当博主的时代，各运动品牌之间的竞争也越来越卷——从新品上市后的一轮又一轮推广，再到大型赛事里的各种投入，都在紧盯着他们心仪的目标跑者。

在比赛场“装备自由”的狂欢里，有人为选哪双赞助鞋纠结，有人靠合作收入实现“跑步变现”，但也有一群跑者，平静地对递到眼前的赞助装备说：“谢谢，我不需要。”

比赛，不只是跑者兴奋，也是各运动品牌攒足劲儿发力的时候。在竞争越来越激烈的品牌大战中，招募战队、发放福利的举动，不断的在诱惑着要么成绩好、要么颜值高、要么有流量的跑者。

道理其实很简单，不管是招募还是各种福利，都是各家运动品牌的一种营销策略，渴望在大赛赛道上提高其曝光率和品牌的声誉，本质就是买“移动广告位”。

而拒绝成为广告位的跑者们，他们是出于什么样的原因？我们和以下三位不愿透露姓名的跑者聊了聊过往，他们给出了这样的回答。

林哥早已凭借早年间的工作积累，实现财富自由。这是恐怕无数人都在追求的梦。自从爱上跑步之后，林哥把足迹从普通的国内外赛道，扩展到了大满贯赛道。

过去十多年，林哥的足迹踏遍世界万里山河，几十个国家的赛道上都曾留下他奔跑的足迹。在自己的每次奔跑中，林哥几乎不带品牌的赞助。在他看来，跑步关乎自己内心由衷的热爱，强大的信念。他想通过自己的故事告诉更多的人，相信自己，不要被身体条件所限制，人的潜能是无穷的。

也有人问他，不拿赞助会不会遗憾？他反而觉得幸运——不用为完成品牌KPI去做不喜欢的事，跑步对他不是摆拍。奔跑是他的呼吸，但广告不是。

Z姐很潇洒，从年轻时就具备良好体能的她，退休后在越野和路跑赛道驰骋。平时就是跑山训练，各处比赛，乐在其中。她用奔跑享受着人生下半场的畅意和洒脱。

在跑圈小有名气的她也曾接受过品牌的赞助，但没想到自己会经历各种“被判违规”，“申诉驳回”的离奇经历。最让她气愤的是，品牌公关趾高气昂的态度和对她不断的精神施压。

吃人家的嘴短，拿人家的手软。是Z姐不断说服自己的说辞，但经历这件事情之后，Z姐决定做一名真实跑者，从自己的内心出发。真的喜欢再聊合作，如果不喜欢也不会为难自己。

是一位比较i的跑者，做着一份稳定的工作，平时也跑跑步。看周围的人都在做博主，也偷偷注册了自己的账号，时不时发一些平时跑步相关的内容。生活在魔都的他也曾幻想——自己能否有朝一日能成为装备自由的博主？

没想到，两年下来。小聪的社交平台粉丝也逼近一万。终于有品牌找上门来，想赞助装备合作。对于第一次合作，小聪有惊喜也有忐忑，他在不停地想，自己是怎么被品牌发现的？

但没想到，创作的过程让他这个I人犯了难。品牌要求他开箱，测试。但打开镜头录制时，他却I性尽显，很难像别的博主那样，非常自如地进行表达。尝试了几次，都没能有好的效果。

最后的最后，小聪寄回了那双让自己幻想以后是不是可以实现装备自由的跑鞋，也结束了这次跟品牌不成功的合作。

后来，他想通了，自己的个性使然，他只想在自己的社交平台里，继续做一个不露面，想表达的时候表达，不想表达就沉默的另类博主。

对小聪来说，跑步是独处的治愈，社交平台是情绪的出口。商业合作要的“表演型表达”，与自己的人设背道而驰。

当然，跑圈的主流仍是“渴望被看见”的普通人。众多的野生博主和大众跑者还是期待能获得品牌的垂青和被选择，刚跑过半马的职场新人小琳会在社交平台精心修图，配文“求品牌看过来”；兼职做跑步博主的阿凯，为了涨粉也接了不喜欢的装备推广，事后懊悔“把自己的热爱变成了广告”；甚至有人为拿赞助谎报成绩，把比赛变成“刷装备任务”……

我们接纳有人拥抱商业，用影响力不断推动着这个行业的发展，也支持有人坚守纯粹，用行动提醒着更多人。这两种选择其实没有高低，都只是个人性格的彰显和坚守。只是不要忘记自己跑步的初衷，品牌赞助可以是助力，但不该是枷锁。