京东掏185亿杀入欧洲电商市场

就在中国电商市场进入存量竞争的白热化阶段，京东正在悄悄布局欧洲电商市场，而且这次的动静可不小。据悉，这家中国电商巨头已经启动了针对德国零售集团Ceconomy的收购程序，这笔交易估值高达22亿欧元（约185亿人民币）。这已经不是京东第一次尝试开拓欧洲电商市场，但绝对是力度最大的一次战略进攻。

这次京东瞄准的Ceconomy可不是普通角色。它是欧洲消费电子零售领域的巨头，旗下拥有MediaMarkt、Saturn等知名连锁品牌，在欧洲范围内拥有超过千家门店。更重要的是，通过此次收购，京东将间接获得法国知名电商平台Fnac Darty的重要股权。这一招，直接把京东摆在了与亚马逊、Temu等平台正面竞争的舞台上。

看看Fnac Darty的实力就知道京东为何选中它。这家平台不仅是法国第二大电商，更是欧洲领先的全渠道零售商，光是月度独立访问量就达到4500万人次。更关键的是，Fnac Darty在西班牙、葡萄牙、比利时等多个国家都建立了完善的销售网络。这对于想要快速打开欧洲电商市场的京东来说，无疑是条捷径。

其实京东对欧洲电商市场的野心早有迹象。2025年早些时候，京东旗下的跨境电商平台Joybuy就开始在英国伦敦进行试点运营。当地消费者惊讶地发现，晚上8点下单的商品，第二天早上8点前就已经送到了家门口。这种配送速度，就连当地的电商平台也难以匹敌。

欧洲电商市场的潜力确实诱人。根据Cross-Border Commerce Europe发布的数据，2024/2025年度欧洲跨境电商总交易额已经达到3587亿欧元。更值得注意的是，这个市场的跨境流量占比正在持续上升，预计到2026年，98.2%的市场流量都将来自跨境访问。

但这并不意味着京东的欧洲之路就会一帆风顺。当前的欧洲电商市场已经是群雄逐鹿的局面。亚马逊在德国和英国的网站牢牢占据前两名的位置，Temu也已经吸引了9370万欧洲用户。在这样的竞争环境下，京东想要突围并不容易。

不过，随着京东加大对欧洲电商市场的投入，卖家们又多了一个可以选择的重要平台。当然，多平台运营从来都不是件轻松的事，这就不得不提到专业的跨境电商ERP的重要性。以易仓ERP为例，已经完成了对全球70多个主流跨境电商平台的对接，其中就包括了京东Joybuy、Fnac、亚马逊、Temu、SHEIN。

在实际运营中，易仓ERP可以帮助卖家同时管理多个平台的订单。例如，当一个订单来自京东平台时，易仓ERP支持自动审核，并将其分配给最优的仓库进行发货。

特别是在利润核算方面，易仓ERP推出的多平台利润能够自动拉取70多个平台的订单数据，并按照先进先出的原则进行成本结转，使卖家能够更准确地掌握每个平台的真实盈利情况。

从行业数据来看，欧洲电商市场仍然保持着良好的增长态势。特别是在消费电子和家电领域，市场需求持续旺盛。

不过，想要在欧洲市场取得成功，光靠平台自身的努力还不够。卖家们也需要专业的跨境电商ERP来帮助更好地管理多平台业务。

在这方面，易仓ERP提供了一个全链路解决方案。从订单管理到库存调配，再到财务核算、利润计算，基本上涵盖了跨境电商运营的主要环节。

随着京东在欧洲市场的深入布局，相信会有更多卖家开始关注这个新兴的市场机会。但同时也要认识到，成功需要跨境电商ERP系统和方法的双重保障。