近日，绍兴市体育局发布《2024年绍兴市居民体育消费调查报告》，报告显示，2024年度全市居民人均体育消费达3538.46元，不仅超过全省平均水平(3254.42元)，而且服务型体育消费占比首次突破五成，以59.86%的份额正式超越实物型消费，标志着绍兴体育消费已从“添置运动装备”的物质满足，全面迈向“享受体育服务”的体验时代。

这一历史性转变，是绍兴体育消费市场成熟的最佳注脚。2024年，绍兴居民人均服务型体育消费达2076.93元，其中，健身休闲、体育活动两大品类合计占比超53%，成为市民体育消费的核心选择。这背后，是绍兴持续优化体育供给的扎实举措：全市充分盘活亚运场馆资源，实施“一馆一策”惠民开放方案，升级改造棒(垒)球体育文化中心体能训练馆，将羊山攀岩中心打造成国家攀岩训练基地，为市民提供多元化优质健身空间；“水乡孩子会游泳”等公益培训项目累计惠及超万名学员，让体育服务触手可及。

“体育+”深度融合，正成为拉动体育消费增长的新引擎。2024年，全市体育教育培训消费人均达398.60元，占服务型消费近两成。在“双减”政策深化背景下，全市82所“棒垒球运动进校园试点学校”覆盖全部学段，2024年127名运动员通过体育单招单考被高校提前录取，极大激发了青少年体育培训需求。体育旅游同样亮点纷呈，人均消费321.57元，一系列特色赛事成为重要推手：2024年11月在绍兴市柯桥区举办的“兰亭杯”2024年中国橡皮艇登陆挑战赛，带动曹娥江沿岸文旅消费；U23棒球世界杯售票近2万张，直接拉动消费超3000万元；2024绍兴马拉松赛事规模达2.8万人，首日报名人数突破5万，成为串联古城风貌与体育热情的标志性活动。

从消费群体来看，绍兴体育消费特征鲜明。20~39岁青年群体成为绝对主力，人均消费超4200元，其中30~39岁群体以4283.50元位居各年龄段之首，他们对智能体育装备、互联网健身App等新兴消费形式接受度高，引领市场潮流。10~19岁青少年消费潜力持续释放，人均支出3281.38元，成为体育消费增长的重要力量。城乡消费方面，城市居民人均体育消费3764.14元，农村居民2942.20元，虽存在差距，但农村居民体育消费占可支配收入比例达5.71%，高于城市1.21个百分点，展现出广阔的市场潜力。

“服务型消费占比的跃升，是对绍兴体育产业发展的印证，也为未来工作指明了方向。”绍兴市体育局相关负责人表示，下一步将以调查报告为依据精准施策，持续推动体育与教育、文旅、康养等产业深度融合，丰富赛事活动与服务供给。同时，加大农村体育设施投入，完善适老化体育服务，弥合群体间消费差距，让体育消费在推动共同富裕、提升全民健康水平中发挥更大作用。

侯嫣