小米汽车在西宁落地开业。

消费者了解新款手机的功能及价格。青海日报记者 董洁 摄

“手机换新补500元，旧车换新能源车省近2万，环湖骑行歇脚能吃拉面、体验唐卡!”今年以来，青海消费市场“烟火气”与“新活力”双向迸发。全省以“精准施策+多元赋能”破题，推进以旧换新、招商引商、服务升级，社零增速从“一季度转正”到“逐季提升”。1至9月，全省实现社会消费品零售总额770.23亿元，同比增长3.9%，限额以上单位零售额、餐饮企业营收等关键指标均保持高速增长，消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发凸显。

政策筑基+服务护航

激活经营主体内生动力

消费市场的回暖，离不开政策的精准滴灌与服务的贴心护航。省商务厅聚焦经营主体需求、消费场景打造、首发经济培育等关键要素，出台系列政策措施，大力实施商务领域消费提振和社零攻坚行动，推进步行街商圈升级、“双百助企便民”精品项目建设，筑牢“政策基石”；构建“省市联动、重点直联”调度体系，建立358家重点商贸企业调度服务机制，逐月掌握企业经营状况及行业趋势，及时解决企业难题。

资金支持是政策落地的“关键一环”。据省商务厅相关负责人介绍，今年以来，省商务厅累计向各市州切块下达促消费资金5757.1万元，向488家企业拨付稳增长和入限纳统奖励资金6431.6万元，既调动地方促消费积极性，也为企业注入经营动力。

海西蒙古族藏族自治州推动12家LNG民营企业入限纳统，带动全州LNG类商品零售额同比增长273.9%，成为消费重点领域突破的生动例证。

在政策与资金双重加持下，全省商贸企业活力持续释放。1至9月，全省限额以上单位零售额增长5.7%，增速较上半年提高3.6个百分点；全省限上商贸企业较上年新增115家，为消费市场注入“新鲜血液”。同时，省商务厅以“规范+智慧”强化油品流通管理，建立发改、商务双牵头的跨部门监管机制，制定《青海省成品油流通管理办法实施细则》，加快建设成品油智慧监管平台，会同省发展改革委等8部门出台指导文件，扎实开展液蜡醇醚加注站和“黑加油站”专项整治行动。推动1至9月全省限上企业石油及制品零售额降幅比上半年收窄2.5个百分点，稳住大宗消费基本盘。

一系列“政策+服务+资金”的组合拳精准发力，既稳住了消费市场基本盘，更激活了增长新动能，为全省消费持续回暖、高质量发展注入强劲而持久的动力。

以旧换新+特色促销

撬动消费升级与市场活力

“我买了一台实际销售价格为5000元的手机，按照15%的补贴比例，获得了500元补贴。家里旧燃油车换新能源车时，叠加了以旧换新补贴和跨年度的专项补贴，算下来一共省了近2万元，给我们减轻了不少压力!”西宁市民赵先生的经历，正是青海以旧换新政策惠及民生的生动缩影。

西宁市城东区金岛汽车城问界店的负责人祁秀忠告诉记者：“以旧换新政策一落地，店里就彻底忙了起来，来咨询置换的顾客特别多，展厅里经常挤满人，销售顾问连喝水的空都少了。”他坦言，政策红利是销量的关键推手，多重优惠让不少持观望态度的消费者果断下单。“尤其是几类热门车型，全年都处于供不应求的状态。”祁秀忠还给出一组亮眼数据：2024年门店销售额达到3.5亿元，政策实实在在为门店聚了人气、增了销量，也让更多市民享受到了绿色出行的实惠。

为让政策更接地气，青海省不断优化补贴方案：汽车置换更新补贴明确跨年度衔接，家电补贴细化为20大类56个品种，家居补贴从35类扩围至42类，吸引全省6030家零售企业参与，形成“企业让利+政府补贴”双重优惠。

为扩大政策覆盖面，省商务厅开展以旧换新“六进”活动225场次、专题促销6场，“春风焕新”农牧区便民惠民行动覆盖全省近一半乡镇和三分之一的行政村；下发政策口袋书1.3万册，“一图读懂”汉藏双语宣传海报4.8万份；普发手机短信超1000万条，有效提升了全省群众参与消费品以旧换新活动热情。截至10月10日，全省以旧换新参与人次97.6万，申请资金14.26亿元，撬动消费149.75亿元，直接带动1-9月限额以上单位家电音像器材、建筑装潢材料、汽车、通讯器材类零售额分别增长50.1%、24.4%、14.4%、11.9%。

在特色促销与招商方面，省商务厅同样成果显著。一方面，在香港、澳门、伊斯坦布尔、阿拉木图等地举办经贸推介会，制定出台“首发首店”政策，吸引“麦当劳”“小米汽车”等品牌首店年内落地开业。另一方面，创新“农体文旅商”融合模式，举办“老字号嘉年华”“引车入青”等150余场形式多样的促消费活动，开展青海优品进部委、进央企、进国内主流电商平台宣推活动，开拓特色产品输出新渠道。

业态融合+品牌创新

培育服务消费新增长引擎

青海以《青海省促进服务消费高质量发展实施方案》为指引，聚焦17项重点任务、8个市州消费场景。创新打造“1+10”融合服务消费场景，解锁多个“青海特色”消费新场景。其中，“青海拉面+环湖骑行驿站+多业态融合”“银发旅游+消费”等模式，以具象化场景激活服务消费潜力，让高原消费更具烟火气与特色辨识度。

“青海拉面+环湖骑行驿站+多业态融合”模式，成为文旅消费的新IP。7月2日，青海湖南岸莫热村的中国青海拉面店正式开门纳客。这家开在环青海湖沿线的拉面店，是青海省商务厅推动“拉面+骑行驿站+多业态融合”的示范项目。店内不仅提供各类青海名小吃，还设有唐卡体验、藏香展示等功能区域。

刚完成同宝山段骑行的香港游客陈先生对此赞不绝口：“骑到中途又累又饿，驿站里一碗热气腾腾的拉面能快速回血，还能免费给骑行装备充电，参与画唐卡体验活动，感受藏文化的独特魅力，这体验感太好了。”青海省拉面产业行业协会宣传部负责人米晋告诉记者，驿站不仅提供拉面、甜醅等特色餐食，还增设唐卡绘画体验区。

“青海家宴”品牌推动青海服务消费走向国际与更多消费者。今年2月，省商务厅联合香港美心集团，以青海牦牛、藏羊等有机食材为基础，结合对方厨艺，研发12道融合菜，实现“青海家宴”品牌在港首发(系青海餐饮首次登陆国际市场)；6月青洽会期间，成功举办“青海家宴美食月”活动，发布六大菜式及团体标准，规范“青海味道”。后续又在北京、西宁、海北藏族自治州、互助油嘴湾等地举办多场“青海家宴”相关活动，“品牌+农畜产品供应链+生态旅游+”的多业态融合消费模式逐步兴起。

与此同时，省商务厅同步推进商务领域“数实融合”以深化消费供给优化。培育经营主体上，出台《青海省电子商务高质量发展三年行动方案(2024-2026年)》，通过项目扶持、引进孵化等举措推动数商转型，全省网络零售企业与店铺数增至2031家、7.25万家；丰富产品供给上，构建“青品好物”矩阵，编制2期《大美青海 高原臻品》图册，建成省级选品中心(62家企业及百款产品入驻)，推动“青字号”产品走进40个部委央企。今年前三季度，各电商平台青海特色产品累计销售额达到1500万元，下单购买人群超40万人次。

从政策护航到场景创新，从大宗消费升级到服务消费突破，青海消费市场正以“稳”为基、以“新”为翼，持续释放潜力，为全省经济高质量发展注入强劲动力。

董 洁