当消费者从 “为冲动溢价买单” 回归 “为实用价值付费”，而绝对低价掀起的燥热情绪也开始冷却，重新瞄上品质选择，折扣零售的流行便有了土壤。

最近拥挤不堪的折扣赛道再次挤入一家巨头——京东。在8月5日，这家电商平台将开5家折扣超市的消息引发关注。然而在此之前的7月，另一零售巨头物美，才刚加入折扣大战，一天之内在北京甩出了4家折扣店。

在这两家之外，当然还有玩家也将目光聚焦在折扣业态。比如美团硬折扣超市项目“快乐猴”的首店将于8月底在杭州拱墅区落地。盒马的会员制商超全部停业，发力盒马NB。更多玩家的入局，正让这场折扣店战争的火药味愈发浓烈。

新玩家扩张轻轻松松，老玩家也仍在不断刷新战绩。7月19日，德国折扣零售巨头奥乐齐在无锡经开区与苏州世茂广场，同步开了两家新店。新店开业后，奥乐齐在国内门店总数来到73家。

在中国连锁经营协会(CCFA)公布的“2024年中国超市Top100”中看到，奥乐齐也以增速100%的速度上榜， 位次从前年的82位攀升至去年的61位。这家从上个世纪走来的折扣店，眼下正值青春焕发。

奥莱模式作为经典的折扣玩法，同样迎来了自己的增长期。线下，去年中国百货商业协会发布《2024—2025中国奥特莱斯行业白皮书》就显示，全国在营业奥莱项目约251个，销售规模高达2390亿元。

线上，专注奥莱玩法的唯品会销售规模也不小，其 2025年第二季度数据显示，本季度商品交易总额514亿元，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。总之消费不少，铁粉也迎来增长，显示了品牌折扣受欢迎。

值得一提的是，奥莱玩法专注名品折扣，过去认为这种商业难以打开大市场，目前明显是颠倒过来了。第二季度，唯品会私享特卖活动引入了更多奢侈品牌和国际大牌，以更深度的折扣专供SVIP用户，BURBERRY包袋上线不久即有多款售罄。

眼下年轻人普遍觉醒，开启理性消费，在曾经最燥热的奢侈品消费上也一样讲究好货好价。折扣玩法恰好顺应了这种趋势，零售巨头们争相进入也就不足为其了。

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