中国品牌“奥斯卡”谁领风骚？世界品牌实验室颁发2025年”中国品牌年度大奖”

华为、雪花、徐工、圣象、飞鹤、中国重汽、海尔智家、雷士照明、九牧、双星轮胎、竹叶青和东成等35个领军品牌，入选“2025年中国品牌年度大奖”。

2025年“中国品牌年度大奖”评选在“世界经理人峰会”上隆重揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的权威奖项，由世界品牌实验室（World Brand Lab）于12月17日在香港颁发。华为、雪花、徐工、圣象、飞鹤、中国重汽、海尔智家、雷士照明、九牧、双星轮胎、竹叶青和东成等35个在中国经济舞台上表现突出的领军品牌，荣膺“2025年中国品牌年度大奖”（NO.1）。欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教授齐夫•卡门（Prof. Ziv CARMON）、麻省理工学院（MIT）数字供应链转型实验室主任玛丽亚•萨恩斯（Prof. Maria SAENZ），以及台湾辅仁大学织品服装学院讲座教授王婧（Prof. Jane WANG）出席峰会并发表主题演讲。

黄橙子小姐

凤凰卫视著名主持人

本届“世界经理人峰会”以“从数据到智能：品牌与营销在AI时代的增长操作模型”为主题，与会嘉宾和企业领袖展开深入对话与互动研讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve WOOLGAR）透露，连续22年发布的“中国品牌年度大奖”已成为消费者品牌偏好变化的晴雨表，其核心评判标准为品牌影响力。实验室历时半年，对全国100多个行业/品类的超过3000个知名品牌进行了深入调研分析，综合品牌影响力指标、企业年度销售收入、主营利润、消费者评价以及行业贡献，最终评选出三大类别奖项。其中，“中国品牌年度大奖”（NO.1）涵盖35个品牌；“中国十大影响力品牌”（TOP10）覆盖12个品类。本届奖项根据行业与企业特点，设立了“国民品牌大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、厨房场景专业局改引领大奖、商业生态大奖”等6个特别奖项。华为荣获“国民品牌大奖”；勇闯天涯荣获“品牌营销大奖”；周大生荣获“文化品牌大奖”；海尔智家荣获“厨房场景专业局改引领大奖”；微信荣获“商业生态大奖”；阳光电源荣获“社会责任大奖”及“中国品牌营销年度标杆案例奖”。

值得一提的是，今年特别推出“中国绿色生态、中国科技创新、中国出海、中国知识产权”等十大影响力专项榜单，用以表彰那些重视科技研发、推动绿色可持续发展、积极拓展国际市场的优秀品牌。宁德时代、凤凰卫视、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。在评估品牌忠诚度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)评级数据；在评估品牌领导力尤其是ESG（环境、社会和治理）表现时，参考了超级财经(SuperFinance)ESG数据库。品牌影响力评估则借用了BrandAI的先进模型，涵盖AI对品牌的创意、视觉、数据分析与检测等多维度指标，确保评选更具科学性和时代性。

世界品牌实验室的一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚•萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。

玛丽亚•萨恩斯（Maria SAENZ）

麻省理工学院数字供应链转型实验室主任

人工智能正在重塑整个系统，包括全球品牌和创意。既面临强大的变革机遇，也迎来前所未有的挑战。欧洲工商管理学院（INSEAD）讲座教授齐夫•卡门（Prof. Ziv CARMON）认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐，尽管人工智能在各个市场得到了爆炸式增长。行为科学有助于解释这一差距：领导者和组织系统性地错误管理和评估人工智能，他们高估了收益，低估了监控成本、罕见但后果严重的错误以及声誉风险。因为人类认知倾向于速度、生动的演示和易于追踪的指标，而忽略了关于结果、组织契合度和长期品牌影响等更复杂的问题。

齐夫·卡门(Ziv CARMON)

欧洲工商管理学院前学术院长、讲座教授

品牌如何利用AI将数据转化为以人类心理需求为核心的决策？参加峰会的台湾辅仁大学（FJU）织品服装学院讲座教授王婧（Prof. Jane WANG）认为，我们需要从单纯追求硬件规格的思维，转向以人类心理需求为核心，将产品设计从冷冰冰的数据工具和“成瘾算法”转变为能够减轻认知负担、回应用户不安与不确定感的“共情心法”系统。通过场景相关性、认知流畅度与情感共鸣三个设计层面，更准确地对应用户在真实情境中的需求，提升产品的实用性与接受度，缓解用户的真实焦虑。

王婧(Jane WANG)

台湾辅仁大学讲座教授，资深品牌专家

在题为“从数据到智能：品牌与营销在AI时代的增长操作模型”的对话环节，由台湾辅仁大学讲座教授，资深品牌专家王婧博士主持，青岛海尔智慧厨房电器有限公司海尔智家厨电服务总经理徐昊先生、世界经理人集团行政总裁袁浩东先生与几位营销专家进行了互动研讨及有效沟通。

高端对话

从数据到智能：品牌与营销在AI时代的增长操作模型

世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性。丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计。自2003年以来，世界品牌实验室对60个国家的8万多个主要品牌进行了细致的监测。这家顶级品牌咨询公司最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。