作为教育部重点支持的国家级A类赛事，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（简称“三创赛”）已成为激发青年创新活力、推动产学研融合的重要平台 。近日，第十六届“三创赛”美妆新零售实战赛在广州正式启动，其全国总决赛将于2026年7月至8月在穗举办，旨在依托广州白云美湾千亿级美妆产业带优势，为电子商务高质量发展注入青春动能。

三创赛美妆新零售实战赛落户广州并启动。通讯员 供图

近年来，广州全力建设国际消费中心城市，抢抓直播电商发展机遇，出台全国首个直播电商产业政策，构建起多方联动的电商产业生态，“直播电商之都”建设成效显著。数据显示，2025年1-10月，广州限额以上实物商品网上零售额达2778.6亿元，同比增长10.2%，占全市社零额的30.5%，高于全国增速5.3个百分点，全市主播数量超6.7万人，电子商务已成为区域经济高质量发展的核心增长极。

赛事的落地，与广州坚实的产业根基密不可分。白云区作为全国规模最大的化妆品产业集聚区，拥有超1200家生产企业，2023年入选全国中小企业特色产业集群，完善的原料研发、智能制造与数字化营销生态，为赛事提供了得天独厚的实践土壤。作为赛事专属支持方，扎根白云33年的诗得丽分子肽公司董事兼核心品牌合伙人肖雷扬表示，企业将发挥全链路产业优势，为参赛学生提供合规专供产品、零压供应链支持及实战导师伴跑服务，破解学生团队“缺产品、缺资源、缺指导”的参与瓶颈。

白云美湾园区。通讯员 供图

为切实提升赛事实效，本届实战赛构建了“产品+资源+导师”三位一体的专属支持体系。赛事专供洗护产品严格遵循《化妆品安全技术规范（2024年版）》，并依托白云美湾成熟供应链，实现“按需选款、一件代发”的零库存参与模式，大幅降低参赛成本；同时组建由十年以上从业经验专家构成的导师团，提供从内容创作、产品推广到赛事规则解读的全流程指导。这一体系与广州市“课堂—实训—实习—就业”全链条人才培育机制形成呼应，助力青年学子在真实商业场景中锤炼电商运营、品牌推广等实战技能。

广州工商学院的老师悉心指导。通讯员 供图

此次赛事是广州构建“青年创新—品牌实践—产业升级”良性生态的重要举措，搭建起青年成长与产业发展的共赢桥梁。一方面，青年学子可零成本对接千亿级产业资源，在实战中提升就业创业竞争力；另一方面，赛事为白云区4200余家美妆商贸企业及1200余家生产企业提供了精准选拔创新型、实战型人才的通道，为产业高质量发展筑牢人才支撑。作为政企协同共育人才的生动实践，赛事既展示了“广州制造”与“自主创牌”的实力，也彰显了广州推动产学研深度融合、优化创新创业环境的决心。

据悉，本次赛事报名将于2025年12月31日截止，全国高校学子可登录大赛官方平台（www.3chuang.net），进入“美妆新零售实战赛”专区完成注册及项目提交，或通过相关二维码了解赛事详细信息，踊跃参与这场创新实践盛宴。

南方+记者 黄舒旻

通讯员 穗商务宣