昆明官渡古镇打造特色夜间经济集聚区。记者刘凯达摄

12月20日，“哇鸥”文化艺术季在昆明开幕。这场将音乐演出、非遗展示、艺术展览与观鸥深度融合的活动，是培育文旅消费新动能的实践。在云南，这样的活动层出不穷，坐着火车游云南，跟着体育去旅游，为一场演出赴一座城……云南以多维体验激活文旅消费潜能，文旅“一业兴、百业旺”的乘数效应日益凸显。2024年，全省旅游及相关产业增加值占GDP比重达7%。

云南实施系列商旅文体消费惠民措施，联动银联开展“百城百区”文旅消费活动，拉动消费超30亿元。今年，云南省文化和旅游厅联合云南机场集团及航空公司推出“旅居云南”主题套票、次卡产品，累计销售超52万张；联合中石化开展“百城千站”文旅消费行动，带动消费超13亿元。

与推动惠民利企同步，云南加速跨界融合，持续提升文旅消费体验，推出“星光·澜湄号”中老铁路跨境旅游列车、“赏花之旅主题列车”、省内环线旅游列车、中老铁路普惠型国际旅游列车、全国首列跨境舒适型旅游列车“彩云之南·昆明号”和“旅居云南”主题航班，今年特色旅游列车带动旅客数较2024年提前25天突破1亿人次；发展演艺经济，今年1—11月举办营业性演出活动8.77万场次，举办5000人以上的大型营业性演出同比增长21.59%；举办昆明网球公开赛、上合昆明马拉松等精品赛事和罗平马拉松暨文体旅融合系列活动，打造“跟着赛事游云南”主题活动，推出体育赛事与民族节庆、文化体验、旅游推介、商品展销、乡村振兴创新融合的消费场景，今年云南玉昆足球俱乐部16场主场比赛，场均观众超2.2万人，带动直接消费2.3亿元，拉动相关行业消费8.51亿元。

观演出、看球赛、逛夜市、吃宵夜，夜幕降临，城市的另一种生命力在星光里苏醒。为繁荣夜间文旅消费，今年，《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》发布，打造“云南之夜”夜间经济新名片。

目前，云南已优选17个夜间文旅消费集聚区开展提升试点并给予资金奖补，丰富夜游、夜娱、夜购、夜宴、夜健、夜赛等系列产品，支持昆明、丽江等打造夜间文旅经济标杆城市。省级夜间文化和旅游消费集聚区昆明官渡古镇以“夜色·官渡”为主题，打造集特色餐饮、文产非遗、民宿客栈、灯光秀场、国潮雅集、文化演艺等于一体的特色夜间经济集聚区，今年1—11月，夜间客流达510多万人次，占比约42%；夜间消费额达1.5亿多元，收入占比达40%。

云南通过制定实施释放旅游消费潜力33条、打造旅游消费升级版24条、推动夜间文旅经济发展14条等系列措施，加速向“综合消费经济”转变，文旅消费成为拉动消费、带动就业的强劲引擎。(李思凡)