机构：关注“情绪消费”下的美妆投资机遇_基础建设

机构：关注“情绪消费”下的美妆投资机遇

创始人

2025-11-18 09:09:11

国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，其中提出，加大产业扶持力度。鼓励省级药品监管部门积极争取政府支持，协调相关部门出台化妆品产业扶持政策，营造良好的产业创新环境，支持行业绿色低碳发展，通过政策赋能推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族品牌化妆品。

光大证券认为，2025年以来，化妆品行业竞争进一步加剧，虽然存在整体需求偏弱、流量红利减弱以及费用居高不下等问题，但也看到部分公司和品牌通过发挥自身的差异化优势实现高增长，期待竞争格局的进一步明朗化和头部企业能力的进一步凸显。

开源证券认为，近年颜值经济和悦己潮流盛行，消费者通过选购功效护肤品（达到美白/抗老等效果）、国潮彩妆（打造时尚感妆容）、家居香氛（闻香舒缓身心）等达到悦己疗愈的目的，建议关注“情绪消费”下的美妆投资机遇。主线一：美妆国货崛起旋律持续，关注把握高景气细分赛道且能力不断迭代的美妆企业；主线二：高端美妆打造稀缺，高端国货美妆势能崛起；主线三：个护家清细分领域多面开花，“需求刚性+体验升级”双轮驱动。

机遇品牌化妆品投资崛起竞争力情绪产业消费主线光大证券美妆开源证券国家药监局

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