2025年，作为“十四五”规划收官之年，中国旅游业完成从疫情后复苏到高质量跃升的关键转型。文化和旅游部最新数据显示，全年国内旅游人次预计达65亿，旅游总收入突破7万亿元，同比分别增长12%和15%；更令人瞩目的是，入境游强势反弹，前三季度外国游客数量已恢复至2019年同期的112%，标志着“国内国际双循环”新发展格局全面成型。

入境游爆发：“China Travel”成全球现象级IP

2025年，中国对法国、德国、意大利等55国实施单方面免签政策，并将144小时过境免签扩展至37个城市，叠加外卡支付便利化、多语种AI导览、景区预约系统国际化改造等举措，极大提升入境体验。

国家移民管理局数据显示，前三季度免签入境外国人达724.6万人次，占入境总量72.2%，同比增长48.3%。美国顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）无脚本直播中国行，视频播放量破10亿次，直接带动重庆等地入境游客激增超77%。外国游客足迹从北上广深延伸至景德镇、荣昌、贵州侗寨等县域与乡村，从“景点打卡”转向“生活沉浸”——学刺绣、烧瓷器、住民宿成为新潮流。

为抢抓机遇，新疆、云南等地出台专项奖补政策，携程设立10亿元“旅游创新基金”全球推广中国目的地，“中国文旅”正从地理标签升级为文化情感符号。

“情绪消费”主导市场：窝囊式旅游、疗愈经济走红

2025年最显著的趋势，是旅游动机从“看风景”转向“治愈自己”。年轻人掀起“反内卷旅行”风潮：

“窝囊式旅游”爆火：借助电梯爬山、缓降式蹦极、浅水漂流等“低体力高舒适”玩法走红，美团数据显示相关搜索量环比增长超130%，带动景区营收普遍增长30%以上；

“微度假”“疗愈游”需求激增：森林温泉、庭院民宿、宠物友好酒店订单同比翻倍；

非遗研学、文化沉浸成新宠：敦煌壁画临摹、景德镇陶艺工坊等体验项目客单价溢价达40%，飞猪平台非遗研学搜索量同比提升132%。

“旅行不再是任务清单，而是情绪出口。”携程副总裁秦静指出，“游客要的不是‘到此一游’，而是被理解、被抚慰、被陪伴。”

县域崛起+科技赋能：旅游版图深度重构

传统热门城市之外，县域旅游成为新增长极。国庆期间，内蒙古阿尔山、云南腾冲、浙江海宁等地酒店入住率同比提升超10个百分点；安徽马鞍山“葫芦果音乐节”带动当地酒店预订量暴增2.6倍。美团数据显示，大城市周边县域目的地预订单量增长51%。

与此同时，科技深度重塑体验与管理：

上海黄浦江游轮部署5G-A×AI立体网络，游客佩戴AI眼镜即可实现AR历史建筑解读；

敦煌莫高窟数字导览系统将平均停留时间延长至3.5小时，满意度提升22%；

同程DeepTrip AI行程规划工具推动闭环预订量增长40%；

三亚构建“一人一码”信用监管体系，潜水教练、摩托艇全部纳入星级评价，旅游投诉同比下降18%。

业态融合创新：从“住宿+门票”到“旅行+X”

单一观光模式彻底退场，“旅行+”融合业态成为主流：

“旅行+体育”：江苏“苏超”业余足球联赛引爆全域消费，84场比赛带动主场城市A级景区客流增长17.71%，异地文旅消费增长26.48%；

“旅行+美食”：重庆“卤鹅哥”、景德镇“鸡排哥”等草根IP带火地方文旅，荣昌五一游客暴增168%，卤鹅销量飙升752%；

“旅行+潮玩”：国产潮玩LABUBU全球爆火，海外用户自发创作内容播放量破10亿，形成文化出海新路径；

“旅行+性价比”：年轻人国庆扎帐篷露营，绕开高价酒店，推动合规露营地订单激增，倒逼住宿业反思定价逻辑。

挑战与展望：“十五五”锚定高质量新赛道

尽管成绩斐然，行业仍面临基础设施不均、服务标准参差、部分景区过度商业化等问题。年末召开的全国文旅工作会议明确，“十五五”将聚焦三大方向：

深化“文旅+”融合创新，打造更多沉浸式、情绪化产品；

构建高质量入境游服务体系，提升国际竞争力；

加速旅游数字化与绿色转型，推动AI从工具升级为“旅行协作者”。

正如业内人士所言：“2025年，旅游不再只是经济产业，更是文化传播的桥梁、情绪疗愈的空间、人与土地重新连接的仪式。”

站在新起点，中国旅游业正以更温暖、更智慧、更包容的姿态，迎接下一个黄金十年。