本文转自电商汇

近日，蚂蚁集团旗下芝麻企业信用透露，其“中小商家经营画像还原解决方案”已累计服务20余家大型机构客户，在金融机构风控准入、电商及本地生活平台营销拓客等场景中发挥作用。该方案有助于提升拓客效率，某头部本地生活平台表示，使用后其高潜力商户池规模扩大约10%，新增数百万可触达商户。

我国中小微市场主体总数已超1.8亿户，他们经营信息分散，真实经营状况与潜力往往难以被系统性识别，这给平台与品牌方的规模化合作带来挑战：线上平台难以触达与运营优质商户；品牌在线下渠道拓展中也易出现铺货不准、销售不佳的情况。

伴随平台服务进入到存量提质阶段，高效识别与管理海量中小商家成为关键能力，线上平台对动态、多维数据工具的需求正日益增强。

顺应这一需求，芝麻企业信用推出的“中小商家经营画像还原解决方案”，首次实现对全国5000万中小商家的覆盖，整合电商、本地生活、连锁商超等多行业线上线下商户数据，涵盖工商、司法、线上销售情况等多维信息，支持按小时更新。

此外，芝麻企业信用还通过自研关系模型，让该方案能够识别“人（经营者）、企（经营主体）、店（平台商户）”关系链，支持从以上三个维度还原企业的“关系+经营画像”。

实际应用中，这一识别能力可促进合作效率提升。例如，某餐饮企业在不同商圈开设多家门店，以往，主打本地生活服务的平台可能仅能触达单店运营人员。通过该关系模型，平台可将多家门店关联至同一企业实体，定位到实际控制人，从而提升触达与决策效率。

某头部本地生活平台在接入该方案后，从“经营能力”与“信用评价”两个维度寻找目标商户，并直连企业决策人，使得高潜力商户池规模扩大约10%，相应增加了数百万商户。

业内人士认为，对拥有庞大商户生态的线上平台而言，外部动态数据服务可作为有效补充，尤其适用于拓展新商户、分层运营商户等场景。

公开信息显示，芝麻企业信用是蚂蚁集团旗下的企业征信服务平台，长期专注于服务中小企业：此前，推出“企业芝麻实力标”，从技术实力、商业信用、社会影响力等多维度刻画企业画像，让企业主免费获得实力证明；2025年8月上线“芝麻企业助手”，通过AI能力为中小企业智能推送精准标讯并生成深度分析报告辅助决策，解决真实经营需求与痛点。