湖北日报讯（记者李朝霞）12月31日，省政府新闻办举行发布会，介绍“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动安排。省商务厅党组书记、厅长龙小红介绍，从2026年1月起至3月底，省商务厅将联合省经信厅、省文旅厅、省体育局等部门在全省开展“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动，面向国内外消费者充分展示湖北消费新业态、新模式、新场景，坚持“政策+活动+新场景+服务”四轮驱动，打造“全龄友好、全时畅享、全域联动”春节消费新范式，全力将湖北打造成全国新春消费集聚地和目的地。

发布会现场

本次活动紧扣元旦、春节及寒假等重要时间点，内容丰富，突出“融、新、乐、惠”四个特点。

融：深化商文旅体融合，整合商圈商街、电商平台、文旅景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条，以业态融合创新延伸消费体验半径。

新：活动将充分展现湖北首发首秀、演艺经济、赛事经济、票根经济、入境消费、智能消费等新型消费，扩大优质产品和服务供给，让人民群众感受“中国年、国际范、荆楚味”的消费新体验。

乐：举办跨年国际消费嘉年华、新春国际消费购等主题活动，省市县联动举办1600余场促消费活动、1000余场文化惠民活动，还有冰雪运动消费季、全民健身运动会等系列活动，让大家随时随地感受丰富多彩的节日图景、欢乐火热的跨年氛围。

惠：全面启动新一轮消费品以旧换新，精准投放零售、餐饮、文旅消费券，创新开展有奖发票试点，联动各市州与企业提供多重补贴和优惠，让群众“真金白银”得实惠。同时，强化民生商品保供稳价，规范促销、保障维权，以“放心消费”提升群众获得感。

2026年1月至3月，全省将开展乐购全球、乐游湖北、乐动湖北三大主线活动，诚挚国内外宾客，走进湖北、体验湖北、乐在湖北！

乐购全球。全省商务系统将推出八大重点活动，构建“次第展开、波浪叠加”的消费热潮。包括引领潮流的“跨年国际消费嘉年华”与“新春国际消费购”，汇聚全球好物与科技新品；消费品以旧换新、发票抽奖与零售餐饮消费大礼包送上诚意补贴；网上年货节让指尖购物也能买遍全球；更有楚味美食季和我心目中的楚菜团年饭评选等活动，带您深入感受千年楚菜的独特魅力。

乐游湖北。全省文旅系统以“知音湖北 乐享冬日”为主题，精心策划超600场特色活动，涵盖新年演出、主题灯会、民俗庙会、特色市集等。同时，组织超过1000场“村晚”、文艺汇演等文化惠民活动。配套推出的文旅消费补贴、门票减免、票根抽奖以及各类旅游惠民卡券等，将让游客们沉浸式体验最欢乐、最地道的湖北年味。

乐动湖北。全省体育系统强化新春运动赛事供给，开展武汉青少年冰球邀请赛、“汤池温泉杯”围棋比赛、全国越野汽车场地邀请赛等各种赛事，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。同时，还推出4条省级冰雪运动旅游精品线路，开设冰雪冬令营、京山网球研学以及冰壶、冰球、匹克球等新兴运动技能培训营，推动体育场馆惠民开放，让青少年在运动中感受湖北魅力。