来源：申万宏源宏观团队

特征一：2026年元旦假期人流出行强度明显提升

元旦假期第1-2日（1月1日至1月2日），全社会跨区域人员流动总量达3.9亿人次，日均人流量同比16.3%，较十一假期回升10个百分点。由于去年元旦假期仅1天，低基数因素会支撑出行同比读数。分交通方式看，反映远距离出行的公共交通旅客发送量同比回升幅度较大，较十一假期上行20.5个百分点至23.4%。

特征二：节奏上，元旦假期出行呈现前置特征

元旦假期前1日，全社会跨区人流量同比为25.4%、超过假期首日（同比20.3%）。错峰出行以自驾、飞机为主，元旦假期前1日自驾、民航旅客发送量同比分别为21.3%、21.2%，超过假期首日出行强度（同比分别16.4%、12.8%）；而假期前1日铁路旅客发送量同比为60%、不及元旦假期首日（67.9%）。

特征三：元旦假期国内旅游热度或好于跨境游

从航班执飞情况看，元旦假期国内执行航班架次同比1.8%、与2025年十一假期2%的执飞强度相近。相比之下，国际执行航班架次同比仅为0.9%、较2025年十一假期回落9.4个百分点，显示出元旦假期国内旅游热度或好于跨境游。

特征四：国内特色游如“冰雪游”等热度明显提升

飞猪数据显示，元旦当天国内酒店预订量同比达280%。从目的地看，元旦假期延续冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”两大趋势，哈尔滨相关线路游预定量同比为260%，飞往海口、三亚的机票预订量增幅全国最高。同时，元旦假期“仪式感”、“体验感”趋势加深，更多体现“悦己”需求；小众景区如婺源婺女洲度假区、南京牛首山等跨年夜订单预定量环比居全国前列。

特征五：假期消费意愿有所改善，“个性化”趋势较为明显

元旦出游花费意愿涨幅更大，其中人均消费金额同比增长30%、超过人均购买件数的同比涨幅（20%）。从出游客群看，元旦假期亲子人群出行人次增长较快、同比超80%；亲子人群在酒店预订中的占比明显提升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村。“Z世代” 旅游商品预订量增长超60%，该部分人群更愿意为深度“体验感”买单。

特征六：电影市场稳步回升，量价均有改善

元旦假期，全国电影院线日均票房较2025年（假期1天）同期增加16.7%、较2025年十一假期增加7.4%，整体呈修复态势；但日均票房较2024年（假期3天）同期仍有差距。量价拆分看，元旦假期平均票价较2025年同期增加1%、较2025年十一假期增加8.2%，日均观影人次同比较2025年十一假期增加29.3个百分点。

来源：券商研报精选