当2026年元旦的第一缕晨光穿透云层，中国之声的电波里“弥漫”出清甜的桔香——“中国年桔”的品牌形象在这里首发。

中国年桔品牌形象音频片花,云听营销,1分钟随即，央广传媒、南方农村报联合制作的贺年微视频和贺年海报接连上线发布，由广州美院冰墩墩设计团队重塑的年桔图腾跃然眼前——在岭南鲜花与文创簇拥的青花瓷空间里，一树翠叶映红桔，吉祥寓意满枝头。传统年桔，已由一个地道农产品华丽蜕变为“立体的中国年味艺术符号”，这株穿越两千年的岭南嘉树，终以“中国年桔”之名，在2026年元旦完成从乡土佳果到年节符号的文化加冕。

泥土里的千年灵根

广东人工栽培年桔的历史最早可追溯至汉代。东汉杨孚《异物志》（我国首部地域风物志）载：“橘为树，白华而赤实，皮既馨香，又有善味。江南有之，不生他所。”此处“江南”特指岭南（含广东），印证两千年前广东已有人工种植柑橘类作物，为年桔栽培雏形。

年桔成为岭南新年节礼的习俗肇始于唐代。唐代《岭南风物志》记载：“山桔子……其味酸甘，冬熟。土人以蜜渍，岁贡。节献则用朱橘。”此处的“朱橘”即年桔前身，“节献”特指新年贡桔祈福的习俗。

宋代周去非的《岭外代答》（南宋地理志）亦清晰描绘了宋人以盆桔装点年节的场景：“广州可耕之地少，民多种柑橘以图利。树高丈余……遇岁节，富家竞造盆槛相馈。”“盆槛”即盆景年桔，说明在南宋时期，广东已流行春节互赠盆桔之风尚。

及至清代，“无桔不成年”的习俗已然固化成型。《广东新语》（屈大均著）记载：“元旦，以朱橘、吉贝（棉花）置案上，曰‘压年’。”可见，清代广东元旦必置朱桔（年桔）于案头，“压年”之仪，深寓镇宅纳福之吉愿。

“墙内开花墙外香”的现实尴尬

时光荏苒，步入二十一世纪的门槛，这承载千年吉愿的年礼，却悄然陷入“墙内开花墙外香”的现实尴尬。

一方面，年桔所蕴含的美好寓意，早已跨越岭南的山水，浸润更广阔的心灵。2025年春节，南方农村报发起“广东最具年味的文化符号”问卷，百万民众参与票选，其中逾半数为外省人。结果揭晓，年桔高居第二，仅次新年利是。数据亦佐证，作为主产地的顺德，其年桔三成远销省外及海外，且逐年攀升。

然而，另一面，年桔那千年不变的“泥土面孔”，却似一道无形的壁障。其形貌囿于传统，设计鲜有突破，文化深蕴亦待开掘。在“活力广东，时尚湾区”的蓬勃图景中，这株古老的嘉树，竟显出几分“形神渐隐”的落寞。其质朴的形态，难以契合现代人，尤其是年轻Z世代日益变化的审美意趣。于是，这些年在它理应最受青睐的年节时分，主产地的销量反而显露出令人忧心的下行轨迹。

△顺德陈村年桔基地

“媒体+”催化的破壁新生

最终让年桔的青枝金果蜕变为璀璨文化符号的契机，源自广东一场名为“媒体+农业”的跨界文化创新行动。

2025年初夏，广东省启动“媒体+百县千镇万村农产品市场体系建设行动”（简称“媒体+农业”）。央广传媒集团洞见此举对农业强国建设、文化强国建设及主流媒体变革的探索意义，立即组织深入调研，一个宏愿萌发：挖掘年桔的千年文化底蕴，将年桔塑造成中国年节的“吉”文化符号。此构想得到广东省相关部门的肯定与支持。旋即，央广传媒、南方农村报携手广州美术学院北京冬奥会冰墩墩设计团队骨干成员组成中国年桔品牌建设工作小组。经多次深入研讨，工作思路豁然开朗：

——深掘文化根脉，铸就“吉”文化内核。年节之际，国人素重吉利，讨取好彩头。年桔之形，天然蕴含“金玉满堂、硕果累累、枝繁叶茂、生机勃勃”等吉兆，完美呼应中华文化对财富、事业、家庭、健康的追求，更有千年历史沉淀加持，就承载中国年节“吉”文化而言，植物千千万，无一出其右。

——重塑产品形象，升华文化符号。明确目标并非推销农产品，而是打造年节文化符号。提出“淡化泥土味，强化文化味”的设计理念，推动单一的年桔向“年桔+花卉+文创”的吉文化产品组合升级，使其形象更丰盈、更契合现代审美。

——打造“视觉中心”，创意应用场景。依据酒店大堂、别墅花园、家庭客厅等不同空间，精心设计年桔组合的高度及与花卉、文创的搭配方式，使其成为家庭年节中凝聚“吉”韵的视觉焦点。

——制定融媒方案，广布文化之声。央广传媒与南方农村报联合兄弟媒体，整合资源，以视频、音频、图文并茂之形式，线上线下同步发起立体传播。

——完善产业链条，畅通物阜之流。中国年桔品牌构想甫一提出，即点燃产业链各环节的热忱。桔农、电商、卖场……大家群策群力，共谋品质提升、场景丰富、保鲜运输之良策。

△陈村桔农响应中国年桔品牌行动，自发设计出全新的年桔+花卉+文创“组合”

东方嘉木的全球叙事

年桔作为岭南年礼的传承已逾千年，然其以中国年节“吉”文化符号之姿启程，方始新章。随着“吉”文化的涟漪远播，有专家畅想由年桔“吉”文化衍生的未来图景：

除夕之夜，阖家老小围坐于中国年桔组合烘托的融融暖意中，包饺子、品年糕、发红包，拍手齐唱“新年好”，于金果累累间憧憬来年，静候新岁的钟声敲响；

新婚盛典，婚礼殿堂入口处，一株硕果垂枝、缀满祝福的“喜桔”成为视觉中心，祈愿新人鸾凤和鸣、瓜瓞绵绵、前程似锦；

公司开业，庆典现场那株挺拔的“旺桔”，昭示着财源广进、生意兴隆的蓬勃愿景；

老人寿宴，餐厅中摆放的“寿桔”，寄托着福寿安康、子孙满堂的殷殷祝福；

甚至，在办公桌的一隅，一株二十厘米高的玲珑年桔，悄然绽放洁白小花，清芬弥漫方寸，而后结出青涩小果，再渐次染上金黄……这生命的律动，是否足以慰藉疲惫，拉满情绪的价值？

或许在不远的将来，中国年桔承载的这份“吉”意，将乘风破浪，远渡重洋，成为全球华人文化圈传播中国节庆祥瑞的文化信使。

品牌的塑造，绝非易事。但道阻且长，行则必至。中山大学人类学系教授张应强对中国年桔和“吉”文化的传播深表期许、充满信心：“正如圣诞树是西方圣诞文化的标志性符号，中国年桔以其深厚的‘吉’文化底蕴，理应也必将赢得中华文化圈的广泛认同与推崇，并终将产生外溢效应。因为，对吉祥与美好的向往，是人类共通的情感密码，无分东西。”

一株嘉木香千载，金果盈枝岁岁新。从汉代的岭南沃土到今日的万家厅堂，年桔以千年不变的灿灿金辉，见证着中华年俗的生生不息与历久弥新，见证着属于这个时代的文化自信——当“中国年桔中国年，大吉大利过大年”的祝福声响起，我们看见一株自然植物的史诗，正翻开崭新的文化篇章。（央广网评论员彭小毛）

△陈村桔农响应中国年桔品牌行动，自发设计出全新的年桔+花卉+文创“组合”

来源：央广网