2026年元旦假期，国内文旅市场迎来强劲开局，入境游与出境游同步升温，共同掀起新年首个消费热潮。

携程、去哪儿、同程、途牛、途家等多家平台报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，酒店民宿订单量普遍上涨五成以上，00后与家庭客群成为出游主力，“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等新趋势凸显。

据文化和旅游部的最新数据，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

其中，广东省文化和旅游市场表现强劲。元旦假期，广东全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。另据携程集团数据显示，2026年元旦假期广东在接待人次和消费金额两项核心指标上均位居全国省份首位，充分彰显了其作为全国旅游大省的市场地位和综合吸引力。

涌动的人潮与跃升的数据背后，是经济脉动的强劲有力，是消费信心的显著回升。

这个假期，消费市场最显著的亮点在于“质”的提升与“态”的更新，品质化与个性化需求成为核心驱动力。

消费者不再是简单的“到此一游”，而是追求更深层次的体验与满足，“00后”与家庭客群成为主力，他们用脚投票，推动了“悦己游”“仪式感跨年”等新趋势的兴起。

年轻人不再满足于传统的打卡式观光，而是将“悦己”视为出行的主要目的，愿意为爱好、为体验买单。这种个性化、体验型的消费需求，又倒逼文旅产业不断创新供给。

从哈尔滨冰雪大世界的沉浸式冰雪狂欢，开封万岁山武侠城的国风角色扮演，到广深多个跨年演唱会的激情唱响，从广州长隆旅游度假区的璀璨烟花秀到珠江夜游的跨年倒数航班，无不体现了供给端对新需求的快速响应与精准对接。这说明，我国消费结构正加速向多元化、年轻化、品质化方向演进。

目的地供给多元创新，城乡市场协同绽放活力，是又一个亮点。

当前，在传统热门城市持续领跑的同时，一些小众目的地也强势突围，形成“大城市稳坐C位，小城烟火气出圈”的格局。

上海、北京、广州、深圳等一线城市凭借丰富文旅供给稳居流量顶端，而广东清远、陕西铜川、江西景德镇等城市借助差异化玩法也实现了增速领跑。

一边是北方冰雪游热度居高不下，哈尔滨冰雪大世界跻身全国热门景区前三，另一边是南方避寒游持续火爆，海南封关后的首个假期表现亮眼，三亚入境外国游客同比增长5倍，免税购物与海滨度假的组合吸引大量游客；广东旅游景区和乡村旅游升温，全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%。

借着假期，来一次“南北互换”，享受不同的生活体验，成为大众旅游一个新趋势。

消费市场的火热，离不开政策的发力。

2026年伊始，超长期特别国债资金计划下达，消费品以旧换新政策持续发力，真金白银的优惠直达消费者，有效激发了家电、数码等领域的消费热情。

在相关政策的驱动下，入境游市场迎来快速复苏。去哪儿数据显示，入境游相关预订大幅提升，上海、广州、三亚等入境机票量大幅增长，“中国购”“中国游”的热度持续攀升。这不仅得益于免签政策的扩大和通关便利化的提升，更是中国经济活力与文化魅力对全球游客强大吸引力的体现。

消费市场的多元亮点背后，是超大规模市场的坚实基础，是供给侧改革的持续深化，更是居民消费信心的稳步提升。

消费作为经济增长的重要引擎，新年伊始交出了亮眼答卷。随着政策红利的持续释放、供给质量的不断提升，我国消费市场必将持续释放潜力、焕发活力，为构建新发展格局、推动高质量发展提供坚实支撑。

（作者系特约评论员）