人民网记者 汪瑞华

一手牵着娃，一手拎着篮，正好路过三只松鼠生活馆金鹰店的吴惠云，早早守在烘焙区。眼瞅着面包在膨胀，香气四溢，幸福感瞬间拉满。

原本寒冷的天气，在吴惠云等候面包出炉的间隙，一下子被温暖包裹了起来。

“既能现场体验购物乐趣，又能扫码下单送货上门，逛店购物两不误。”说话的功夫，吴惠云不忘向记者展示购物篮里的“战利品”，有牛腩、有萝卜、还有草莓冻干。

位于安徽省芜湖市弋江区的三只松鼠生活馆金鹰店，是三只松鼠打造的首家生活馆旗舰店，也是面向社区的第一家店，主打的就是一个精打细算：精打品质、细算价格。

三只松鼠生活馆升腾的“烟火气”。弋江区委宣传部供图

店面不大，但品种不少。“集聚了1500多个货品品类，有烘焙、有熟食、有水饮、有果蔬，还有日化和米面粮油。”身为金鹰店店长，时甜甜饶有兴致地当起了讲解，光是这一家店就能辐射周边2.4万个家庭。

焕新后的生活馆，最动人的是那升腾的“烟火气”。

开放式档口汇集了本地风味与南北美食：现打的啤酒和牛奶、现烤的面包、现制的奥尔良烤鸡，还有和县霜打菜、南陵大米……小小生活馆变成了一个可逛、可尝、可分享的社交空间，通过构建“第二厨房”般的场景，用食物香气与现场烹制的暖意，营造一份触手可及的社区归属感。

在三只松鼠生活馆，顾客排队结账。人民网记者 汪瑞华摄

三只松鼠生活馆金鹰店于2025年11月28日正式营业，开业前三天，营业额就达到126万元，迎来“开门红”。

新场景催生新消费，也带来新发展。

随着越来越多的消费者愿意为品质好物与购物体验买单，可以预见，未来生活馆的产品品类会更加齐全，也更加多样。

关于消费，如今消费者们不再执着于购物的效率，而是享受在购物过程中的乐趣，这也给传统商场的改造焕新带来了启发。

弋江万达广场的巨幅开业海报。弋江区委宣传部供图

于2023年入住芜湖市弋江区的弋江万达广场，是安徽省第28家万达商场，也是万达在安徽省的第一个旧改商场。

“虽然是旧改项目，但用的是崭新的管理逻辑。”芜湖弋江万达广场商业管理有限公司相关负责人介绍，从店铺设计到品牌引进，从场景提升到模式创新，出发点和落脚点，都是让消费体验更丰富、选择更多元。

在独特的消费体验上，弋江万达广场成功营造了一个既富含商业地标内涵，又具备潮流视野的综合性社交空间。

“我们引入了多个极具话题性的创新首店，持续刷新公众对传统商场的认知。”弋江万达商管负责人举例说，174个品牌中，有41个是芜湖首进品牌，NIKE BEACON 550、骆驼户外、星奇多潮玩、钱小奴自主海鲜等都是芜湖市首店。

弋江万达广场的新“夜”态。弋江区委宣传部供图

“首店精准捕获了年轻人追求‘先人一步’的消费心理。”在弋江区商务局副局长王巨彪看来，正是有了首店品牌的加持，才保证了广场的稳定客流导入，首店、旗舰店、形象店都是强竞争力的核心。

差异化形成新鲜感，新鲜感带来客流量。

2024年12月5日，焕新归来的弋江万达广场开业，前4天客流量就达到了60多万人次。

把视角放大至弋江区，会发现“焕新”是整个“十四五”期间消费领域的关键词。中御弋江南漫步街引领弋江夜经济、松鼠小镇获评国家级夜间文旅消费集聚区、“芜湖碰头荟”为区域消费市场注入了新活力……

王巨彪告诉记者，引领潮流、触手可及、温暖人心的高品质消费新场景，是满足人民美好生活需要的直接体现，也是提升城市软实力的重要途径。

2025年，弋江区重点打造5大主题消费季，做到“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。去年全年累计投入财政资金约1800万元，直接带动消费超8亿元，其中发放汽车消费券1130万元，直接带动汽车零售消费超4亿元。