这两年，很多人会发现一个很微妙的变化：过年还没到，年货却已经陆续在路上了。有人一月初就买好了过年穿的新衣服，有人把零食、水果慢慢囤进柜子里，还有人趁着促销把家里的冰箱、电视换了新款。等真正到腊月，反而没那么手忙脚乱了。

这种变化在今年达到了一个高峰。因为就在元旦前后，电商平台就早早将年货节活动铺开了。比如天猫1月4日年货节现货开卖；唯品会则从1月3日晚8点开启新春年货节，一直持续到2月12日。京东甚至抢跑到了12月31日。

有了大促加持，大家开始更早物色起年货。网上更是有不少人感叹，过去买年货像是临时抱佛脚，而现在更像是在为一个长假慢慢做准备。

“可以先买衣服，再买零食，等确定走亲戚再补礼盒，慢悠悠买真好”“到过年正好还可以发两次工资，年货发了工资，分阶段压力更小”……

年货消费节奏慢了下来，更多的变化也在发生。比如首先，内容大大跳出了吃喝和送礼的范畴，也可以是悦己和改善生活。所以以前说起年货，大多数人脑子里浮现的就是坚果、糖果、酒水、礼盒，顶多再加点腊肉香肠。但现在看电商活动情况彻底改变了。

天猫年货节里马年限定腕表、AI眼镜热销；京东的新年购物季则把家电、数码、生鲜全部纳入；还有唯品会的新春年货节重点放在新春穿搭、保暖服饰、运动穿搭这些过年刚需上。可以说年轻人过年要穿什么、家里用什么、假期怎么玩，这些都被纳入了年货清单。

另外，年货也变得更划算了。今年感觉最明显：年货不再是“节日溢价”，反而成了“节日低价”。比如京东用1折秒杀和1元捡漏，把酒水、生鲜这些年货刚需打下来；天猫可以叠加官方立减、消费券和国家补贴，冰箱、空调、智能产品都能用国补。

特卖电商唯品会，则把双11、618同等力度的折扣放到年货节上，服饰、保暖装备、礼盒在大促价上还能再叠红包和限时直降。要知道过年正是需要买大牌，买品质的时候，这时候品牌折扣无疑把这些“高成本”年货的价格砍了下来。

所以这也让很多人买年货时心态发生了变化：不是“贵也得买”，而是“现在买反而更合适”。再加上年货种类更丰富、时间更从容，买年货这件事本身，也就变得不那么焦虑了。这背后最大的变化也在发生——不再是被节日推着走，而是让节日，回到为生活服务。