直播电商监管新规出台，聚焦哪些行业痛点？专家解读→_基础建设

直播电商监管新规出台，聚焦哪些行业痛点？专家解读→

创始人

2026-01-07 20:22:59

（央视财经《正点财经》）记者今天（7日）了解到，市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，在落实平台主体责任的同时，进一步明确了直播间运营者、主播和网络主播运营管理机构（MCN）等主体的法律责任。

针对选品把关不严、广告定性模糊、商家失联等行业痛点，《直播电商监督管理办法》明确直播间运营者和MCN机构选品责任，细化商业广告认定情形，从源头规范直播电商经营行为。

市场监管总局网监司网络交易执法处处长唐红波：一些直播间推销以假充真、以次充好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益，一个重要原因在于从源头上对产品质量的把关不够重视。

《办法》明确了直播间运营者和MCN机构在直播选品和信息保存方面的责任。要求直播间运营者要核验实际销售商品与服务的经营者名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、实际经营地址、产品合格证明文件等信息，强化选品和营销用语审核，记录保存自直播结束之日起不少于三年；MCN机构提供选品服务需履行同等核验义务，记录保存自直播结束之日起不少于三年。

专家介绍，《办法》还细化了直播内容构成商业广告的具体情形，如有影响力的网红等自然人为商品作推荐，或将直播带货内容录制剪辑成短视频切片后发布推销，以及其他符合商业广告特征的行为。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春：对于明确可以认定是广告，就由广告的执法部门来执法。

《办法》规定，市场监管部门发现通过登记地址无法联系直播间运营者或主播时，将通报平台，平台需在5个工作日内督促其更新真实信息。若直播间运营者、主播逾期未更新相关信息的，平台应当采取处置措施，以防范利用地址不实规避监管，保障交易安全。

转载请注明央视财经

编辑：王一帆

痛点商品信息直播选品地址管理机构办法监管行业广告运营者唐红波

上一篇：金价飙涨下的消费抉择——周生生领涨，黄金还“香”吗？

下一篇：宜家将关闭上海宝山店等国内7家商场，计划两年内开设超十家小型门店

⚠️

本网站信息内容及素材来源于网络采集或用户发布，如涉及侵权，请及时联系我们，发送链接至2697952338@QQ.COM，我们将第一时间进行核实与删除处理。

直播电商监管新规出台，聚焦哪些行业痛点？专家解读→

相关内容

热门资讯