本报记者 袁璐

2025年被视为“游戏大年”。国内游戏市场收入3507.89亿元，市场规模和用户规模均创新高。大量自研游戏也登上全球舞台，并正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”。

出海成绩亮眼的背后，是国内游戏厂商不断调整运营策略与研发思路。业内专家表示，AI（人工智能）依然是今年游戏产业的发展重点，有望成为多家公司海外市场拓展的核心引擎。

海外营收增长超一成

北京“鸟巢”，《王者荣耀》总决赛吸引全球6万观众，创下电竞现场观赛人数吉尼斯纪录；杭州《黑神话：悟空》艺术展与主题店持续火爆；东莞电竞产业联盟快速聚合超300亿元产值链条……中国游戏产业正以前所未有的活力，释放出强劲的青春引力与消费动能。

《2025年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%，双双创下历史新高。

尤其亮眼的是自研游戏的出海表现。2025年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年突破千亿元人民币大关。其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%。

“在全球经济波动、竞争加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不凡的实力与韧性。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君说。

北京出品游戏跃升“黑马”

中国游戏出海亮眼的成绩单背后，手机游戏细分赛道涌现多匹“黑马”，成为拉动增长的重要力量。行业数据显示，2025年11月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜百强，合计收入达19.5亿美元，在百强总收入中占比35.8%，创下年内新高。

点点互动（北京）科技有限公司是其中尤为突出的一匹“黑马”。据全球知名移动应用市场研究机构Appmagic发布榜单显示，其研发的冰雪题材策略游戏《Whiteout Survival》位列2025年全球手游收入排行榜第4；新品《Kingshot》则位列全球手游收入排行榜第14，成为2025年唯一上榜的新游。“产品成功的关键在于选择全球化题材，并对玩法进行融合创新，同时通过设立海外本地团队，深入融入当地市场。”相关负责人表示。

文化融合亦成为出海产品的突出亮点。以三七互娱为例，其作品《叫我大掌柜》融入了醒狮、敦煌、京剧等传统元素，让海外玩家在游戏中感受中国文化。2025年上半年，该公司海外营收27.24亿元，占总营收比重已达32.1%，成为业绩增长关键动力。

“中国游戏产业正处于从‘产品出海’向‘文化出海’、从高速增长向高质量发展的关键转型期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然谈到，游戏产业正构建起融合文化与科技、助力各行各业的新经济力量。

AI是游戏产业发展重点

2025年，随着技术浪潮席卷，各大厂商在AI赛道上竞相发力，推动行业迈入创新阶段。业内人士分析，AI依然是今年游戏产业的发展重点。当前，AI的应用呈现广度与深度同步拓展的特征。广度上，AI已覆盖游戏营销、资产生成、测试等多个环节；深度上，智能NPC（非玩家角色）、AI陪玩等创新不断涌现，显著提升游戏体验。

企业层面，AI正转化为核心竞争力。“游戏是AI技术应用的最佳场景。”三七互娱集团副总裁朱怀敏表示，公司正探索“AI全要素生成游戏”，构建非线性、个性化的体验，“如同短视频的个性化推荐，未来每位玩家都可能拥有独一无二的剧情路径。”

游戏产业分析师张书乐认为，中国游戏厂商在AI应用上已走在全球前列，“不仅用AI优化流程，更在原生AI游戏上大胆试错。这些探索正在缩小甚至反超与国际顶尖厂商的技术差距，将助力中国游戏在全球市场更进一步。”张书乐表示，叠加游戏版号放量、产品品质提升及出海渠道拓宽等利好，中国游戏产业有望迎来新一轮的“黄金十年”。