1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经测算，预计2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品。

12月正值冰雪季，有着“神州北极”之称的黑龙江漠河冰雪旅游市场持续走热，游客纷至沓来，感受冰情雪趣。 新华社发（徐率摄）

发展冰雪旅游，掀起冰雪热潮。冰雪旅游市场增长潜力巨大，冰雪旅游不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。游客消费正从交通、住宿等“硬性支出”，向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变。为进一步释放冰雪旅游市场活力，需着力破解制约冰雪旅游、冰雪经济发展的堵点难点问题，加大群众性冰雪旅游产品和服务供给，推动冰雪旅游的普及和发展。继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路，加大冬季旅游产品供给，加强冬季旅游宣传推广，大力开展丰富多彩的冰雪活动，满足群众消费需求，带动餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业发展，推动我国冰雪旅游持续走热。

立足北方雪季，拓展全域四季。《报告》显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化……我国冰雪经济已突破“山海关”的地理和心理界限，从东北、华北的传统优势区域，向全国范围“南展西扩东进”，地理与季节限制正在被打破，形成多点开花、特色鲜明的多元区域发展格局。拓展冰雪场景，能更好拉动消费新场景、区域新发展以及产业新生态。

促进冰雪产业，发展冰雪经济。以冰雪旅游为引领，我国已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。《报告》显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%……加快构建现代冰雪产业体系，推动优质冰雪“冷资源”加速向经济发展 “热动力”转化。通过大力推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等全产业链发展，努力构建多层次、多业态的冬季旅游产业体系。更加精准聚焦人民群众多样化冰雪运动需求，持续扩大优质产品供给，把更多资源下沉到群众身边，为推动冰雪经济高质量发展提供更多动力。

深化国际合作，促进友好交往。广袤的中国大地上，冰雪画卷绚丽多姿，吸引越来越多外国游客，他们或驰骋雪道之上，或徜徉群山之间，或漫步街巷之中，领略冰雪运动的激情，感受冰雪文化的魅力……国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海”，我国冰雪旅游正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变。冰雪旅游热度不断提升，持续带动消费升级，促进产业融合，是我国扩大高水平开放、推动经济高质量发展的缩影。以冰雪为媒，深化冰雪旅游国际合作，推动冰雪旅游产品、模式、业态创新升级，让旅游合作成为促进各国人民相知相亲的重要纽带。

作者: 李永杰

作者单位：延安市接待处

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