抖音电商：累计清退食品类违规商家超500家，违规达人超200名_商超零售

抖音电商：累计清退食品类违规商家超500家，违规达人超200名

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2025-11-19 16:37:20

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11月19日，抖音电商安全与信任中心开展食品类直播间“一袋一拍”虚假宣传治理。

近期，抖音电商在日常巡查时发现，部分商家、达人在直播间里以“XX元一大包”作为噱头，现场报消费者的id名称、手机尾号，再直接拿袋子装一大袋后称重打包，营造出分量特别实惠的氛围，从而吸引直播间里更多人下单。但实际消费者收货只有一小包，重量款式与直播间宣传不符。

对此，抖音针对上述现象涉及虚假宣传重量、款式等问题，严重影响消费者的购物体验。

平台已依据《商家【虚假宣传】细则》、《创作者【严重违规营销】实施细则》等规则开展专项治理，近一个月累计清退违规商家超过500家，违规达人超过200名。

典型违规案例一：

虚假宣传商品规格

某商家售卖瓜子，商品详情页显示商品规格为“10元500g”，但在直播间宣传“所见即所得”“现拍现装”“一物一拍”，现场装袋的瓜子远超500g。最后，消费者实际收货时只有500g的瓜子，并非直播间当时装袋的商品。经平台核实，上述商家涉嫌严重虚假宣传，平台根据《商家【虚假宣传】细则》，对该商家进行了清退处置。

典型违规案例二：

虚假宣传商品品质

某商家售卖鹿茸菇，直播间展示鹿茸菇每株品相较完整，现场装袋密封，宣传“纯净重500g”。实际消费者收货时为低质碎菇，且连袋子称重不到500g。经平台核实，上述商家涉嫌严重虚假宣传，平台根据《商家【虚假宣传】细则》，对该商家进行了清退处置。

典型违规案例三：

商品货不对板

某商家售卖红枣，直播间展示红枣切片为小核、果肉密实、新鲜，现场装桶打包，宣传“到手2斤”。实际消费者收货后果肉干瘪、发苦，且普遍重量不足。经平台核实，上述商家涉嫌严重虚假宣传，平台根据《商家【虚假宣传】细则》，对该商家进行了清退处置。

直播间商品食品类宣传平台违规装袋消费者商家收货瓜子鹿茸菇

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