加速转型“跨境品牌之都”_商超零售

加速转型“跨境品牌之都”

创始人

2026-01-16 13:39:12

深圳商报首席记者刘琼

深圳跨境电商企业密集冲刺IPO，并非偶然现象，而是产业带红利、政策催化与企业自身品牌进阶等综合力量叠加的结果。

产业带红利是深圳跨境企业的天然优势。深圳拥有全球最完整的3C电子产业链，从芯片、元器件到成品组装，形成了极具竞争力的“一小时产业圈”。“一部手机95%的零部件都可以在1小时通勤圈内配齐”，成为深圳产业带最响亮的标签。

政策催化为企业上市提供了有力保障。作为全国首个提出并落地跨境电商“阳光化”概念的综试区，深圳构建起“商、关、汇、税、贷、保”六位一体的阳光化监管服务模式。政策红利的持续释放为企业发展营造了良好环境。

企业自身的品牌化转型，则是登陆资本市场的核心内因。深圳跨境电商积极完成从“铺货”到“品牌化”的转型，为行业树立了“研发+品牌”双驱动的标杆。同时，在渠道布局上，企业纷纷摆脱亚马逊等单一电商平台依赖，构建“电商平台+独立站+线下商超”的全渠道体系。

“当铺货模式难以为继的时候，深圳跨境卖家率先进行品牌化转型。”深圳市电子商务服务中心主任助理洪培林在接受深圳商报记者采访时表示，深圳卖家以持续的研发创新为核心竞争力，依托深圳及大湾区的供应链协同优势，给市场提供更加优质、更加创新、更加符合客户需求的产品。

深圳作为“跨境电商之都”，正加速向“跨境品牌之都”转型。当资本的热度逐渐褪去，企业的核心竞争力终将回归到产品、品牌与服务本身。洪培林表示，对于深圳跨境电商企业而言，上市只是起点，而非终点。唯有坚守长期主义，持续夯实核心能力，才能在全球市场的竞争中真正立足，在海外市场形成世界级的品牌，实现从“深圳制造”到“全球品牌”的跨越。

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