□ 本报记者 张 韦

在扬州半程马拉松赛迎来20周年之际，一份特殊的“礼物”悄然而至：2025年12月，这项承载着无数跑者记忆的赛事，获评为世界田联路跑赛事最高级别“白金标”，成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松。

这份荣誉的获得是扬州持续深耕“活力赛事名城”的结果。“近年来，我们对具有影响力的赛事矩阵进行扩容升级。”扬州市体育局副局长乔志刚表示，该市已构建起“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”层次分明的五级赛事体系。

在赛事体系滋养下，各类特色赛事精彩绽放：中国国际皮划艇马拉松挑战赛暨2025年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛吸引来自全球300名选手同场竞技；2025年全国少年儿童击剑锦标赛2000余名少年儿童参与角逐，参赛人数创历届之最；“扬超”高邮队VS江都队第二轮门票开售仅18分钟，便被抢购一空；连续举办3年的大仪镇“牛大帅”村BA累计吸引现场观众超万人次……

赛事的“星星之火”，如何形成消费的“燎原之势”？扬州以发展赛事经济为引领，打造“赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道”“三新”体系。通过提振体育休闲消费，推动体育消费市场持续升温，赛事经济活力不断释放，让体育赛事从“一件事”转变为“一座城”的发展动能。开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，搭建起多场景、多业态的沉浸式消费场景。2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元。

作为2025年现象级赛事，“苏超”扬州赛区用一张小小的球票，撬动消费大市场，串联起体育、旅游、商业、文化等多个领域。“赛前我们免费逛遍扬州的景点，还能享受优惠住宿、餐饮等福利，真是太值了！”不少客队球迷期盼着2026年能再赴这场“苏超之约”。据统计，2025年“苏超”扬州6场主场赛事共吸引16.2万球迷现场观赛，5285万人次线上观赛，直接消费近3亿元，带动扬州全域多场景消费近30亿元。

在各大赛事策划中，扬州还特意植入非遗、美食、美景等元素，彰显出深厚的文化底蕴，促进文体旅商深度融合，打造出城市消费新生态。2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，让跑者感受独特的城市魅力。赛事还融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素，在社交媒体火爆“出圈”。“扬马”嘉年华活动现场，扬州体育部门联合市商务局向3万名参赛选手发放240万元消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等若干消费领域。

巧借赛事“东风”，扬州搭建招商引资、招才引智、产业发展的平台，为当地发展注入动能。“扬马”设立“企业家跑团”，在赛事期间召开合作恳谈会、“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，以赛事撬动消费投资；开展2025长江三角洲高校教授及企业家乒乓球精英扬州邀请赛，其间开展科技政策推介、专家企业座谈等活动，促进专家人才和产学研项目落地扬州；依托当地优势，举行扬州房车露营消费嘉年华、活力山水中国行·仪征暨仪征市户外运动产业发展大会，推动体育产业与文旅、康养等业态深度融合。

2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单，这张“入场券”既是对其既往努力的认可，亦是对其站在全新的起跑线上的激励。“我们即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案（2025—2027年）》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动，持续发挥体育在稳增长、促消费、惠民生等方面的作用。”乔志刚表示，今年扬州将继续打造一系列高水平赛事，聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等影响力广、参与度高的重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事为纽带激活消费潜力，推动体育与相关产业协同发展。