“十四五”期间，湖南文旅产业实现历史性跨越，成功跻身万亿级产业行列，成为全省六大万亿级产业之一。湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏详解了这一成就的实现路径、入境旅游爆发密码及未来发展蓝图。

第五届湖南旅游发展大会开幕式在怀化举行。

万亿目标达成：五大举措筑牢产业根基

2024年，湖南文旅产业交出亮眼成绩单：湖南全省规模以上文旅企业达7068家，营业收入1.13万亿元；累计接待游客7.42亿人次，旅游总花费1.06万亿元，标志着湖南旅游业正式迈入万亿产业行列。这一跨越的背后，是五年来五大重点工作的持续发力。

在产业动能强化上，湖南创新推行“办一次会、兴一座城”的旅发大会模式。2022年起，先后在张家界、郴州、衡阳、岳阳、怀化举办五届全省旅发大会，通过“一地举办、全省联动”，实现城乡面貌、产业生态、民生福祉多元增值，达成“办会兴城、办会兴业、办会惠民”的良好效果。

长沙五一广场商圈。

夜间经济成为消费增长核心引擎。湖南省文旅厅与省商务厅联合规划“夜经济”布局，打造“夜潇湘”消费场景、“夜湘村”旅游名片，完善配套服务。“十四五”期间，湖南新增6个全国文旅消费示范试点城市、14个国家级夜间文旅消费集聚区、36个省级夜间文旅消费集聚区。长沙夜间消费占全天消费额的60%，带动超100万人就业，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。

演艺经济丰富产品供给。五年来，湖南全省新创排大型剧目60余台、小型作品200多个，10余部作品斩获文华奖、群星奖等国家级最高奖项，《新刘海砍樵》等成为热门IP。2024年，长沙音乐演出场次位列中部第二，为游客提供多元文化体验。

新兴业态注入增长动力。湖南出台“文旅赋能乡村振兴15条”等政策，发展低空飞行、水上运动、特色民宿、乡村旅游等新业态。十八洞村获评联合国“世界最佳旅游乡村”，5个县市区入选国家文化产业赋能乡村振兴试点县，创评123家国家级、省级工业旅游示范点，推出600个文旅消费“新生代·新场景”。

创新营销激活消费潜力。连续三年举办“潮起潇湘 相约湖南”文旅消费季，2023年发放文旅消费券超8000万元，2024年推出500多项惠民措施，2025年联动推出100多项消费举措。与“湘超”联赛深度融合，通过“票根经济”“足球＋文旅商”等模式，带动消费超百亿元。

入境旅游火爆：“国际张”引领全域出圈

“十四五”期间，湖南入境旅游高速增长，累计接待入境游客突破623万人次，实现旅游外汇收入28.59亿美元。张家界作为核心引擎，入境游客覆盖183个国家和地区，被誉为“国际张”。2024年，湖南全省接待入境游客322.45万人次，旅游总花费16.17亿美元，同比分别增长187.66%和456.54%；张家界接待入境游客183.06万人次，创汇10.08亿美元，同比增长166%和504%，入境外国人占比达95%，稳居中西部非省会城市首位。

这一成绩得益于三大关键举措：一是构建高位统筹机制，湖南省委、省政府出台系列政策，从签证通关、国际交通、支付便利、购物退税等方面形成“全省一盘棋”推进合力；二是优化产品供给，以长沙、张家界为核心，打造“看奇秀山水、品都市休闲”入境旅游品牌，用好240小时过境免签政策，动态发布精品线路；三是创新宣传推广，赴30个国家和地区开展文旅推介，借助中非经贸博览会等平台邀请境外旅行商和媒体考察，依托媒体打造国际传播矩阵，《我的家，你的世界》宣传片全球点击量达17.9亿人次。

外国入境游客在张家界空港口岸有序办理通关手续。

未来规划：“大文旅”格局助力高质量发展

未来，湖南将重点打造“大张家界”国际旅游区，放大其入境旅游引擎作用。具体将建立高位协调机制，强化政策制定、项目建设等方面的协作；健全国际化旅游服务标准体系，实现交通“全覆盖”、通关“跑得快”、支付“不见外”、沟通“无障碍”、免费“用WIFI”；建立涉外纠纷化解机制，快速处理涉旅投诉；拓展国际旅游航线，推动建设武陵山片区张家界国际枢纽空港。

在文化与科技融合方面，湖南持续发力：科技赋能传统文化，数字文博大平台“山海APP”上线文物78985件，独立用户9872万，文物三维采集技术效率提升90%、成本降低80%；科技赋能文旅演艺，打造《恰同学少年》《今上岳阳楼》等沉浸式剧目；科技赋能文化产业，马栏山视频文创产业园聚集企业超4300家、青年人才6.4万名，浏阳烟花通过科技创新推出剧情实景秀，吸引游客超700万人次，拉动消费200亿元。

《恰同学少年》。

未来五年，湖南将推动文旅深度融合，促进历史文化、革命文化、现代文化与旅游融合发展，完善“我的韶山行”红色研学机制，打造书院文化、万里茶道等主题线路，建设100个乡村（社区）博物馆；构建“大文旅”工作格局，推动长株潭建设全国一流文创产业集群，打造100个特色演艺新空间，创新赛事文旅融合模式，发展美食、烟花、中医药康养等跨界业态，让三湘四水成为更具吸引力的旅游目的地。

南方+记者 欧阳胜勇

图片来源：文旅湖南