从“一季火”变“四季热”，2025年游客量突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长

“赛事+”，解锁崇礼旅游热流量密码

1月2日，游客在雪如意滑雪场参加落日狂欢“拾光局”活动。 雪如意滑雪场供图

北京冬奥会成功举办后，冬奥小城崇礼旅游热度不减，年接待游客量持续递增，2025年突破1000万人次大关，旅游总花费同步实现跨越式增长。崇礼旅游如何实现的“长红”？记者进行了采访。

放大冬奥效应

赛事流量变消费“留量”

1月2日，2026翠云山冰雪超级越野挑战赛在崇礼翠云山旅游度假区举办，500多名国内外越野跑爱好者共同体验了一次“童话之旅”。

“这是我第二次参加这项比赛了，体验感很棒。”来自北京的参赛者王冬说，在挑战自己的同时欣赏到风车、雾凇、冰花等美景，感觉身心愉悦。

而在这项已举办6届的大众冰雪赛事进行后，两场国际专业雪上赛事也在崇礼举行：1月13日至17日，国际雪联跳台滑雪洲际杯、国际雪联跳台滑雪女子世界杯接连在国家跳台滑雪中心“雪如意”进行，众多国内外运动员参赛。此外，2025年11月和12月，崇礼还举办了国际雪联U型场地技巧世界杯、空中技巧世界杯、大跳台世界杯，吸引了谷爱凌、徐梦桃等众多国内外名将参加。

“北京冬奥会大部分雪上项目举办地是崇礼最鲜明的标签。放大冬奥效应，推动冬奥场馆赛后利用，广泛举办各级各类赛事活动，是崇礼后奥运经济发展的重要抓手。”崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东说，崇礼赛事活动不断增多，2025年构建起了“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”的赛事矩阵，覆盖国际顶级赛事到群众嘉年华等多个层级。

近两个赛季，云顶滑雪公园承办了大多数在崇礼举办的国际赛事。“冬奥会后，云顶滑雪公园的赛事年均增长30%，并将承办2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛。”云顶滑雪公园管理集团总裁束文介绍。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，接连不断在崇礼举办的体育赛事聚人气、添热度，赛事流量不断转化为文旅消费“留量”，显著推动了崇礼经济发展。

数据显示，2024—2025雪季，崇礼接待游客523.46万人次，同比增长18%；旅游总收入达60.728亿元，同比增长15.3%。在大型赛事举办期间，崇礼观众人均停留时间达4.2天，较平时多1.7天，带动周边餐饮、住宿消费提升65%。

发力户外运动

“一季火”变“四季热”

1月1日天还没亮，十多名游客就来到“雪如意”门口，准备把这个冬奥地标建筑和2026年第一缕阳光一起“装”进相机里。

“2025年我来‘雪如意’好几次了，这几天正好在崇礼滑雪，所以把我的迎新年仪式放在了这里。”北京游客冯晓说，她因为滑雪爱上了崇礼，后来发现崇礼四季各有各的美，“因为带家人来避暑，2025年夏天我在崇礼的时间比冬天还要长”。

冬奥“破圈”，“雪国崇礼”家喻户晓，但其优质的夏季旅游资源却曾是“巷中酒”。

据介绍，崇礼多山地，夏季平均气温仅为18.4℃，PM2.5年平均浓度只有12微克/立方米，森林覆盖率高达71.5%。独特的生态、气候优势，让崇礼具备了发展夏季旅游的条件。

近年来，崇礼全力推动夏季旅游发展，利用冬奥场馆和滑雪场、域内公路开展自行车、徒步越野、户外露营等户外运动，夏季旅游持续升温，避暑休闲游客数量快速增长，夏游崇礼成了新时尚。

崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍，2024年，崇礼夏季接待游客430万人次，冬季接待游客423万人次，夏季游客量首次超过冬季。在此基础上，崇礼2025年利用夏秋两季，通过系列赛事活动融合文化旅游、商贸服务等多种业态，打造文体消费新场景，助力赛事经济发展，夏季客流量和旅游收入再攀新高。

“如今，崇礼旅游的一大特点是夏季游客量增幅快，夏季旅游撑起了‘半边天’，让崇礼真正从‘一季火’变成了‘四季热’。”韩晓玉表示，崇礼冬季和夏季游客量双双增长的同时趋于平衡，成为崇礼游客量连年递增直至突破千万级别大关的一个重要原因。

提升旅游体验

“头回客”成“回头客”

“哇，这就是彩椒咖啡啊。”近日，抵达崇礼万龙滑雪场后，湖南游客李明娟做的第一件事就是品尝心仪已久的彩椒咖啡。品尝完毕，她给出了八字评语“咖啡很醇，彩椒很甜”。

本雪季，万龙滑雪场的彩椒咖啡成了网红产品，周销量超200份。万龙滑雪场咖啡师郭孝忠说，彩椒咖啡创意初衷是“用一杯咖啡讲述‘冰雪与热土’的故事”，所用彩椒来自全国最大的越夏彩椒生产基地——崇礼。

产品、服务不断“上新”，崇礼的旅游特色也更鲜明。

2025—2026雪季，崇礼滑雪场纷纷扩大造雪面积，丰富旅游服务，实现了冰雪玩法“全龄、全场景、全时段”覆盖。万龙滑雪场的“早场开滑”服务满足资深雪友需求，富龙滑雪场为初学者提供“首滑专属服务”。太舞滑雪小镇的“小驴乐园”则精准对接家庭亲子客群，提供冰雪项目及儿童托管服务，成为亲子游热门打卡地。

“焕新不仅是滑雪场提升旅游品质、满足游客需求的必然选择，也是推动旅游持续健康发展的重要举措。”张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥说，富龙滑雪场不但年年推出新玩法、新业态、新服务，而且换季必上新，让游客每次来都能有新鲜的体验。

在富龙滑雪场，游客一起倒计时迎接新年到来；在万龙滑雪场，雪友齐聚欣赏2025年最后一场日落、迎接2026年第一缕阳光；在雪如意滑雪场，雪友踊跃参加顶门首滑、踏雪寻福等活动，喜纳新年福……通过差异化定位和玩法升级，崇礼滑雪场纷纷举办各具特色的活动。

本雪季，崇礼交通服务还实现立体化升级。新开通的北京至张家口崇礼冰雪直通车，连接崇礼雪场与北京三大交通枢纽；张家口机场开通了雪具专用通道、“雪板门到门”预约等服务，方便滑雪游客出行；崇礼高铁站至滑雪场接驳车免费、高频发车，实现了乘客“出站即上车，直送雪场”。

赵利东表示，未来崇礼将立足冰雪资源禀赋，持续深化冬奥遗产利用，推动户外运动与康养旅居、研学旅游、文化展演等产业深度融合，让崇礼旅游持续跃上新台阶。(记者王伟宏)