记者 辛圆

据央视新闻周一发布消息，国家税务总局利用税收大数据对消费情况进行跟踪分析显示，2025年我国消费市场呈现多方面新亮点，入境消费火爆、文旅热度持续攀升。

随着降低离境退税“起退点”、调高现金退税限额、放宽商店备案条件并简化备案流程、推广离境退税“即买即退”等举措的落地实施，“入境游”购物体验持续优化，入境消费潜力有效激发。

数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。

入境消费对优化国际收支结构、推动服务业提质升级有重要作用。在中国着力提振国内需求的过程中，推动入境消费是关键一环。

数据显示，截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店；提供“即买即退”服务的商店超7000家，退税覆盖面持续扩大。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。财政部、商务部近日宣布，将在全国选取15个左右试点城市，开展国际化消费环境建设工作。

商务部部长王文涛近期表示，“十五五”时期，要以内循环牵引外循环。营造国际化消费环境，打造“购在中国”品牌，进一步完善离境退税政策，深化国际消费中心城市建设，持续扩大入境消费。

除了入境消费火热，发票数据还显示，2025年，文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6%。

随着各地持续升级体验场景和创新特色活动，文旅消费市场活力显现。

商务部1月23日公布数据显示，2025年我国线上服务消费同比大幅增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7%。

针对接下来应如何进一步推动文旅消费，苏商银行特约分析师付一夫对界面新闻表示，首先要持续升级产品供给，深耕地域特色，将民俗、冰雪等资源转化为沉浸式体验项目，开发亲子研学、康养慢游等细分产品，配套文创衍生品，解决同质化问题。

二是丰富消费场景。付一夫表示，可以延长夜间经济链条，加推灯会、夜游航线等业态，盘活商圈、闲置空间打造文旅市集，推进区域联动推出跨省联游线路，实现客源互送。

三是完善长效机制。他指出，建议优化消费券发放方式，精准匹配不同群体需求，强化交通、停车等配套保障，提升服务体验。