一家名为“我店”的平台正在急剧扩张中。

近年来，我店以“以消费返积分、积分换收益”的模式在零售市场崭露头角，并大举“圈地圈人”。按我店数科官方账号披露的最新数据：截至2025年末我店会员总数突破3000万，2025年度增长突破1800万；共开设比那多直营超市7家 ，合作超市1800多家；"我店生活"小程序/APP合作商家达1600多家，2025年线上订单数超100万……我店还抛出了其新年发展小目标：到2026年实现平台年度交易额突破1000亿元，净利润达到20亿元。

49万异业联盟商家、3000万员，在亮眼的高增长数据背后，却有越来越多用户开始反映我店的积分返利被无故延迟、暂停。有个别投资者直接提出要“退股”离场。

新商业神话的光环之下，我店正面临多方面挑战。

返利规则突然“变脸”

据官网介绍，我店数科于2021年8月注册创立，是一家致力于数字化赋能实体经济的科技公司，旗下有“我店生活”小程序、比那多品牌实体商超、我店异业联盟、全国服务中心等多个业务板块。目前，我店数科的董事长为肖翰成、CEO为缪海翔。

肖翰成曾在接受媒体采访时介绍，我店数科的核心在于“利他”思维与共享机制。消费者与商家的每一笔交易均被记录为“贡献值”，再通过我店平台的大算法模型，让消费者“越用越实惠”，商家“越做越兴旺”，真正构建起一个可持续、共成长的“异业联盟”。

据公开资料，“我店”构建了一套绿色积分体系：消费者每次消费，商家按行业类别让利 3%-20%（餐饮类默认15%、零售类20%），即获得与让利金额等额的绿色积分，如消费1000元，让利200元，用户/商家各得200 积分。

在收益分配方面，积分通过 "36-40 期波比分红" 释放，首期释放 1%（2 积分兑换 2 元抵用券），每期递增 0.1%，经过36~ 40 期释放最终实现5 倍增值（200 积分累计释放 1000 元抵用券）。若平台月流水环比增长≥15%，次期释放比例提升0.5%；若增长＜5%，释放比例维持上期水平。

然而，2025年下半年，“我店”的返利规则却突然变脸，平台单方面将返利周期从最初承诺的36期延长至120期，这意味着商家的投入资金原本能在三年内逐步回笼，如今被拉长到了十年。商家的盈利预期受到了严重打击，一时间“平台打算跑路”等质疑声不断。

“两个月多了，我的抵用券提现到现在还没有到账。”近日，消费者小艺（化名）向记者表示，2025年11月10日，有消费者通过“我店”平台使用抵用券在其店铺消费850元，扣除服务费、手续费等，小艺可以提现762.45元，然而这笔款至今没有到账。

小艺表示，自己是从2024年7月开始加入“我店惠盟”小程序的，自加入以来积分消费返利一直是正常的，直到2025年11月10日的这一笔消费，正常来说提现应该第二天到账，但迟迟未收到。“联系我店，对方说会陆续提现的，但一直没有到账。”

无独有偶，消费者小南（化名）也遭遇了类似问题，其于2025年11月初的抵用券提现至今还未到账，“说是4天到账，到现在也没有，我作为商家垫付了2万多资金。”

和小艺、小南有类似遭遇的消费者不少。记者梳理发现，在小红书等互联网平台上，有多名我店的用户反映积分返利被无故延迟、暂停。还有消费者投诉称，为了套取平台的补贴，部分合作商家采取“先提价、再打折”的方式，导致消费者实际支付的价格并未降低，甚至更高。

对此，有行业人士表示，这或是我店平台规模扩大、返利兑付压力增加的体现。当平台无法兑现承诺的返利节奏，只能通过拖延时间缓解紧张的资金流。

上述人士指出，“我店”的绿色积分体系表面上看与常见的庞氏骗局不同，但其积分返利并非无条件兑付，而是设置了“持续增长”的触发条件，本质上整个体系的运转仍是依赖“拉新”，而非真实的价值创造。当后续新增会员数无法满足返利兑付的资金需求，拉长返利周期本质上就是资金方变相“拆东墙补西墙”的资金腾挪。

对于消费者反映的问题以及外界质疑，平台如何回应？就相关问题记者联系我店数科并向其发去采访提纲，截至发稿尚未收到回复。

以赴港上市为噱头吸金？

在众多用户看来，我店平台从原来的稳健运营到如今风声四起，是从公司主体变更变更开始的。

资料显示，“我店”的运营主体原为上海我店网络科技有限公司，原注册于上海，后于2025年8月迁至海南儋州，公司名称也变更为我店数科（海南）科技有限公司。我店方面将此次变更称为品牌升级，称“标志着我店数科发展进入全新阶段”。

不过，行业有声音称，“我店”将总部迁出上海，是为规避监管压力。因“刷单”、大额返利等活动暗藏金融风险，上海金融监管部门收紧了对其的管控力度，接入的支付通道一度被停，交易资金等面临的监管层层加码。

2025年11月中旬，记者尝试在“我店”的线上平台下单时，页面显示“我店生活支付系统升级，目前首页仅支持纯抵用券下单，我店生活旗舰店暂停下单，恢复时间另行通知。”

“我店”客服向记者解释称，此前我店曾发布公告，宣布于2025年8月19日17点起对我店生活小程序/APP进行系统升级维护。升级期间，相关调整如下：原电商及本地生活的商品或服务，仍支持纯抵用券支付，现金等其他支付方式暂不支持。也就是说，我店的支付系统升级至少持续了3个月。

记者注意到，2025年8月，肖翰成曾向媒体宣称“公司成立三年来，从未引入外部资金”，几个月后，我店数科却放出了上市的消息。

公开信息显示，2025年11月16日，我店数科上市启动签约大会在杭州举行。有消息称，会上我店数科已正式与上市辅导券商机构、会计事务所、律师事务所完成签约，公司计划在香港交易所申请上市，时间预计在2026年7月。

在上市启动大会上，我店数科宣布，为了让核心会员、联盟商家和员工能够分享企业发展的红利，原始股内部认购窗口期正式开放，截至11月19日前，符合条件的参与者可以报名认购。

在行业人士看来，这或是另一种融资形式。据公开资料，此前“我店”已在全国范围招募拥有商家资源的区域服务商，将全国划分省/市/区三级服务商，单区费用达6000万--1.2亿元，“累计已收费数十亿元”。服务商主要通过商家让利的5%获得佣金，并分享分红池的收益，实现“一年赚几百万”的宣传效果。

消费者阿江（化名）便是冲着“我店”的名气选择了投资该平台。据阿江介绍，2025年2月，自己向西安道似企业管理合伙企业（有限合伙）支付了5.5万元购买了西安的我店数科的“股份”，但是到现在并没有看到什么盈利，阿江因此于2026年除提出“退股”，但至今未果。

工商信息显示，西安道似企业管理合伙企业（有限合伙）对外投资了一家沪超比那多（西安）超市有限公司，认缴出资额233万元，持股比例25.3261%。比那多品牌实体商超是我店数科的业务板块之一。

此外值得一提的是，我店数科公开宣传认购原始股的操作合规性存疑，或踩监管红线。

2025年7月，证监会官网曾发布《警惕“原始股”骗局》的风险提示公告，指出一些企业假借“上市”之名吸引大众投资，实际未将钱款投资于任何企业，待投资者出资后，卷款跑路，导致投资者蒙受巨大损失。其中一类是以推销产品为切入点，夸大宣传产品功效和公司前景，同时承诺累计消费达到一定标准，就能获赠“原始股”或允许认购“原始股”。

公告指出，原始股是拟上市企业直接向有助于企业发展壮大的特定主体（原有股东、管理团队及核心员工、战略投资者和有实力的专业投资机构）定向发行的，不允许非特定对象参与认购，不会采取公开宣传的方式吸引普通公众投资。凡是宣传“内部渠道认购原始股”“低门槛原始股、上市后暴涨百倍”的，都是利用“一夜暴富”心理设下的陷阱。

我店数科对于会员、联盟商家、商务团队等群体持有原始股的要求是怎样的？是否设置了相关门槛？公司是否存在以认购原始股为名义，通过公开宣传的方式吸引普通公众投资的情况？就相关问题，截至发稿我店数科方面未作回应。

来源：消费日报财经