十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”IP成功破圈。南方日报记者 朱洪波 刘越亚 摄

这个秋天，“抢不到”成为了大湾区新的关键词。

伴随着第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的举办，先是热情的观众为抢门票一度挤爆在线售票平台，再是被戏称为“大湾鸡”的全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”凭借“萌力”在社交平台出圈，引发大批市民游客早起排长队，抢购全运会IP周边商品。

赛场上，运动员们争金夺银；赛场外，流动的消费悄然蓬勃活力。据公开数据，本届全运会可售门票预计超过500万张，规模远超往届，500万流动中的市民游客让文商旅体消费从场馆迅速蔓延至街头巷尾，为大湾区赛事经济按下“加速键”。

一张票根带动赛事消费全链条

11月17日下午，持全运会门票的程女士来到广州塔西售票厅，向工作人员询问针对观赛游客的门票优惠。为了观看全运会的田径链球比赛，程女士专程从江西来到广州。“我已经‘打卡’了北京路、东山口、中山纪念堂。”她兴致勃勃地说，还想要去广州其他城市地标走走。

500万张门票，带来的是无数像程女士这样流入湾区的客源，他们产生的“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”等旺盛的需求，为区域经济大量赋能。美团旅行数据显示，全运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%，其中广州、深圳机票预订增速尤为显著，分别增长28.8%和18.4%。

餐饮、酒旅行业也崭露新的生机。同程旅行数据显示，男子400米自由泳决赛期间，深圳大运中心周边5公里范围内的部分酒店热门房型已经售罄；乒乓球男子和女子单打1/16决赛期间，酒店预订热度同比增长超过52%。途家数据显示，11月9日至21日全运会举办期间，广州、深圳、汕头、珠海、佛山等地民宿预订高涨，其中汕头预订量同比增幅超30%。去哪儿数据则显示，闭幕式举办地深圳市酒店订单量同比增长近20%，其中拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期或增1.25倍。

全运会的赛事热度不仅在赛场上，还在场外。在韶关，全运会与“两赛一展”户外运动季叠加，让丹霞山周边民宿、农家乐迎来客流高峰。“每年一到赛事季，咨询就没断过，本周末的房间早在徒步赛启动半个月就订满了！”丹霞山瑶塘新村，民宿主理人李姐对近期店内的忙碌状态感到欣喜，“客人大多是参赛选手，赛后还要拿着高铁票去逛云门山、珠玑古巷，住个两三天才走，赛事期间入住率年年100%。”断石村的农家乐老板张哥也说道：“周末晚餐翻台率比平时翻番，本地腊味、丹霞豆腐成了必点招牌，好多客人说是冲着赛事期间优惠来的，参加完比赛和亲朋好友顺便尝鲜。”

作为滨海城市，汕尾则依托赛事扩容“帆船+咖啡”“冲浪，到汕尾”“冲浪+音乐”及滨海运动营地、水上装备租赁点等消费场景，带动景区门票增长，并吸引了一批高端酒店落地。相关信息显示，“体育+文旅”融合已让游客停留时长从1.5天延长至2.2天，夜间消费占比达60%，赛事期间片区酒店入住率超95%。

一张门票“解锁”各大城市景点

当游客购买了全运会赛事门票，它的价值并不会随着比赛一同落下帷幕，而是可以广泛延伸至赛场之外——据悉，广东省内约300家景区在全运会期间为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利。深圳等地也纷纷开设接驳巴士，串联观赛场馆与文旅景点，这些举措成功将游客引导至各大旅游目的地，进一步活化文旅消费。

“为了领景区优惠，我专门把纸质票打印出来了。”启程前，程女士提前了解到了广州多个景区对全运会观众发放优惠的消息，这也成为她选取目的地的一个主要考量。接下来几天内，她的下一个目的地是广州动物园，因为赛事观众可以免票入园。

而在广州动物园，除了对观赛游客免票外，园区每天还通过微信公众号向公众发放100个免费预约名额，周末名额通常“秒空”。刚从外地来广州工作不久的唐女士通过社交平台得知了这一活动，经过多次尝试终于抢到名额，约了朋友一起前来游览。

这段时间，广州动物园也作为分会场之一承办了中国文创大会，来自国内其他省市的动物文创在此限时汇聚售卖，琳琅满目，许多游客戏称自己“20块钱进、300块钱出”，唐女士的朋友便在园区购买了100多元的周边商品——游客被吸引进园后，产生零售、餐饮等关联消费，这也为景区带来了结构更多元、更加成熟的盈利模式。

广州的“城市名片”广州塔，国家5A级景区白云山……各大知名旅游景区度假区借势推出全运会相关优惠与活动。广州塔推出4款可6折起购买的全运会联票，相关负责人向南方日报记者介绍道，在全运会与秋假的带动下，11月6日至16日期间，广州塔门票销量同比增长约14%。

白云山景区则组织了漫跑挑战赛、定向越野等，带动市民参与运动，响应全运会激情，相关负责人告诉记者：“白云山景区每天发放免费门票，包括500张进山门票，云台花园、云溪植物园、云萝植物园各100张。其中，白云山进山门票周末预约量95%以上，平时预约量约60%—80%；云萝植物园、云溪植物园、云台花园，周末大部分时间1分钟内抢光，平时预约量平均70%以上。”

除上述景点外，广州市宝墨园、帽峰山森林公园景区、陈家祠旅游景区等一系列知名景点在12月20日前为赛事游客开放首道免票优惠，另有长隆旅游度假区、岭南印象园旅游景区、南沙滨海湿地景区等景点为赛事游客提供不同程度的门票折扣。

放眼全省，对赛事游客开放优惠的景区名单涵盖深圳市华侨城旅游度假区、肇庆市星湖旅游景区、江门市开平碉楼文化旅游区、河源市万绿湖风景区等多个国家5A级“重磅”选手，来粤游客在观赛前后，无论是要游山玩水、亲近自然，还是想感受岭南特色建筑、收获文博体验，都能凭一张全运会入场券轻松“薅”到“羊毛”。据统计，一位游客如果单人成行，持全运会观赛票在省内相关5A级景点通览一遍，累计可以省下约800元门票钱。

“大湾鸡”破圈成新消费“顶流”

伴随着全运会的进行，以国家一级保护野生动物中华白海豚为原型的赛事吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因其在赛场上的可爱表现而热度攀升，吸引大量网友参与二创传播，并因其一开始被误认成鸡而获得了一个亲切的昵称——“大湾鸡”。小红书上“大湾鸡”相关话题浏览量已破亿，“大湾鸡盲盒”“大湾鸡周边”等关于文创商品的讨论也已接近千万。

和岭南特色醒狮文化相结合的“三国醒狮萌团盲盒”是最受欢迎的一款“大湾鸡”周边，在线上官方渠道早已显示售罄，许多爱好者转向线下渠道，开始在销售点外排起长队。11月17日，有网友晒出广州正佳广场官方特许商品零售店外人山人海的照片：“今早9点半去排号已经300+了。”

在粤港澳三地，“大湾鸡”成为新的地标，寻觅“大湾鸡”的踪影也成为市民游客们乐此不疲的新游戏。“我相信不止我一个刷到启德的可爱‘大湾鸡’然后决定去打卡！”日前，有小红书网友发帖展示香港启德体育园，照片里，它已经被改造成一座全运会吉祥物的“痛园”，布满各种形态的“大湾鸡”雕塑；而沿着寻找和集齐它们的路线，会路过售卖全运会纪念品的零售馆，将游客的热情精准转化为消费动能。

2022年北京冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”是体育赛事吉祥物传播破圈的典范，在2022年一年，其总销售量便超过了550万只，而“大湾鸡之父”刘平云也是当初“冰墩墩”的设计总执行。吉祥物走进国民心中，让赛事以更接地气的方式掀起关注度，更带来了有效的消费增长。据了解，本届全运会已开发特许商品2800多款，截至11月15日，销售额已达6.8亿元，印证着“大赛限定”和“情感连接”双重加持下的巨大吸金潜力。

“大湾鸡”不仅带来一“鸡”难求的盛况，还为消费市场发挥着引流作用。在广州市最繁华地段之一——北京路步行街，街道中间显眼位置的十五运会和残特奥会官方特许商品零售店吸引了无数过客驻足，许多人拿出手机对店面外墙体富有设计感的广州地标和特产地图拍照打卡，店里更是人头攒动。店内除了各类“喜洋洋”“乐融融”周边产品外，还设置专门区域展销各类农副产品，将吉祥物吸引的消费者化为助力乡村振兴的潜在客源。

在云浮体育公园外设立的“十五运特许商品及云浮优品展销区”，则是观众入场观看曲棍球比赛前的第一站。曲棍球主赛场比赛日前后，云浮将“体育公园—商圈—酒店”之间的消费动线设计得高度紧密，展销区不仅有赛事吉祥物、纪念品供爱好者购买收藏，也汇聚了云浮特色的石材工艺品、名优特产，为观众和游客提供更多渠道了解和购买“云浮好物”。

此外，本届全运会的吉祥物IP商品还借助技术手段，在“喜洋洋”“乐融融”本身的形象之外赋予了其更充沛的“情绪价值”。据悉，周边产品中的一款AI智能互动吉祥物能为用户传递全运会各类赛事信息，普及全运会的历史背景、文化内涵，还能在日常生活中与用户对话交流，给予情感陪伴，受到许多“大湾鸡”粉丝的欢迎，首批上线即迅速售罄。

从核心的观赛消费，到火爆的IP收藏，再到延伸的文旅体验，全运会如同一股强劲的浪潮，全面撬动了大湾区的流动消费。分析人士指出，全运会在粤港澳大湾区举办，不仅加速体育赛事与城市发展深度融合，更为推动产业升级与区域协同发展提供了宝贵的“试验场”，为粤港澳大湾区发展注入新的动力。

南方日报记者 周妤洁 唐音 魏钰 崔洪铭 陈保良 王飞 周人果

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