文丨中童传媒记者 原野

近日，记者关注到，值得买科技＆世研指数联合发布的《2025年度消费榜单》中，母婴消费品类赫然位列其中。

资料截取至《2025年度消费榜单》

在“精准适配、科学育儿”理念深入人心的2025年，母婴消费市场呈现出从基础喂养向精细化、科学化全面升级的趋势。随着家长对分阶护理、成分安全与临床验证需求的提升，母婴品牌竞争核心已转向提供全周期、可验证的科学育儿解决方案。

在年度全行业品牌TOP100中，母婴品牌表现亮眼。

榜单中，多个知名母婴品牌进入年度全行业品牌热度榜单，包括a2、皇家美素佳儿、好奇、金领冠、飞鹤、babycare、爱他美等，这些品牌的热度指数集中在1.47至1.73区间。

资料截取至《2025年度消费榜单》

母婴品牌能够与苹果、华为、比亚迪等科技巨头以及安踏、李宁等运动品牌同台竞技，表明母婴品类的市场影响力和消费者关注度已经达到新高，显示出母婴消费在整体消费市场中的重要地位，反映了当代家庭对育儿品质的持续关注。

资料截取至《2025年度消费榜单》

在母婴用品年度品牌榜中，整体热度区间集中在1.10-1.73之间，上榜品牌有a2、好奇、袋鼠妈妈、金领冠、飞鹤、babycare、爱他美、巴拉巴拉、美素佳儿、雀巢、君乐宝、贝亲、丸丫、帮宝适，主要集中在奶粉和用品。从品牌类型来看，既有专注特定细分领域的专业品牌，也有覆盖多品类的综合型品牌，各自通过差异化策略赢得市场认可。

母婴品牌整体热度提升的背后，是“精致育儿”理念的普及和消费升级趋势的深化。现代父母不仅关注产品的基础功能，更重视成分安全、科技含量、使用体验等附加价值。

但我们要清楚，当前母婴行业面临两大挑战：一是同质化竞争加剧，需通过成分创新与临床数据建立差异化；二是消费者对“可验证效果”要求提升，品牌需加强科研投入与透明度沟通。

未来，伴随智能育儿硬件（如AI监护设备）与个性化定制服务兴起，母婴消费或将进一步向科技赋能+情感陪伴发展。

此外，在营养健康领域，“主动健康”理念深入人心，消费者从被动治疗转向主动预防，银发群体成为核心驱动力。母婴行业则进入科学育儿深度进化期，家长对分阶护理、成分安全和临床验证提出更高要求。两大领域共同反映出当代消费者对专业化、科学化解决方案的迫切需求，消费决策更加理性成熟。

在医疗健康年度品牌榜中，东阿阿胶、云南白药、同仁堂等老字号品牌凭借深厚的品牌积淀和产品功效持续获得市场认可。诺特兰德、汤臣倍健、斯维诗等现代营养保健品牌通过科学配方和创新技术快速崛起，展现出健康消费的新趋势。

从品牌分布来看，各企业都在特定细分领域建立了专业优势。鱼跃、欧姆龙专注于医疗监测设备，在血压计、血糖仪等家用医疗器械市场占据重要地位；蔓迪在毛发健康领域深耕，益节关注关节养护，显示出健康消费的精细化趋势。这种专业化分工反映了市场对精准健康解决方案的需求日益增长。moody、可啦啦、海昌等品牌在隐形眼镜和眼部健康护理领域创新突破，通过时尚设计与科技融合，成功吸引年轻消费群体。

时代在向前发展，爱与健康的需求从未止步。

从消费本质来看，母婴和营养健康都是典型的家庭日常消费需求领域。父母愿意为孩子的健康成长投入更多资源，中老年人也为自己的健康养老提前布局。这种为爱买单和为未来投资的消费心理，使得这两个领域具有更强的价格承受能力和升级意愿。

如今，科技创新正在重塑这两个行业的发展轨迹。在母婴领域，AI监护设备、智能喂养器具、数字化育儿平台等新产品新服务不断涌现；在营养健康领域，个性化定制方案、智能监测设备、远程健康管理等创新模式快速普及。科技赋能不仅提升了产品服务的附加值，更创造了新的消费场景和商业机会。

在这个充满机遇与挑战的时代，那些能够真正理解消费者需求、持续进行科技创新、坚守品质初心的企业，必将在母婴与营养健康这条永恒的赛道上赢得持续发展。