1月25日，腾讯宣布，2月1日开启新春活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。

腾讯董事会主席马化腾直言，“希望重现当年微信红包的盛况”。

同时，腾讯布局AI社交新玩法。1月26日消息，腾讯开始内测“元宝派”，用户可以选择创建或加入“派”，体验“问元宝”“共享屏幕”“一起看电影”“一起听音乐”等全新社交功能，相关玩法将于近期陆续灰度上线。

同日，百度也宣布，1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

此外，百度App将作为首席AI合作伙伴，与2026北京广播电视台春晚联动，上线集卡、AI春联、写真等近百种春节玩法。

字节跳动锁定央视春晚，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

阿里的千问App，此前已独家总冠名2025哔哩哔哩跨年晚会，该晚会直播峰值超3.5亿。千问App还独家冠名将于2月17日播出的江苏卫视ai荔枝春节联欢晚会。

对于这场AI领域的“红包大战”，上海财经大学特聘教授胡延平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这与十年前微信红包引爆的流量之战有本质不同。“之前春节营销大战基本都是互联网流量之战，今年是争夺AI用户的人工智能圈地之战。”

胡延平认为，春节一直是传统企业和科技企业较为重要的营销窗口，有事件营销、品牌活动营销等，包括机器人企业等也着力把握窗口机会。

不过，对于营销效果，胡延平也提出了自己的观察。他指出，移动互联网时代的红包大战玩法，在AI时代的效果可能不及预期。“春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。”此外，胡延平表示，春节对二三线等下沉市场较为有利，对中心城市的市场放大效应有限。

胡延平强调，这场圈地之战的最终胜负手，不再仅仅是流量的多少，而在于产品本身的核心能力。“从根本上是各路大厂的人工智能产品的水准决定用户留存和活跃度，不再只是由流量决定，所以还是要以模型、智能体等AI能力水准为基础。”

他进一步解释道，AI的日活用户数和UP值（即用户贡献值），与模型能力升级、功能可用度、场景落地高度正相关。每多一类能用的功能，用户量和UP值就上一个台阶。现在正处在AI预订、电商、医疗等场景刚起步的阶段，这也是大厂抢着入局的原因。随着这些能力的推进，AI产业也将从千亿规模冲向万亿，单一AI产品服务的月活跃用户也将从亿级涨到数亿级，全球AI产品服务的用户总规模增长到数十亿。

每日经济新闻综合每日经济新闻

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