深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

2月3日，胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》，榜单首次纳入进入中国市场并服务于中国消费者的非中国品牌。根据榜单，苹果以1.11万亿元的品牌价值登顶最具价值品牌；贵州茅台以7950亿元品牌价值位居第二，稳居中国品牌价值榜首；微信品牌价值增长最多，稳居第三名，同时取代抖音成为最具价值中国民营品牌。以苹果为首的消费电子行业超越酒类，成为榜单中价值最高的行业，酒类依旧是中国本土品牌价值最高的行业。

榜单显示，上榜品牌数量从300强扩容至500强。317个品牌的价值较上一年增长，其中包含212个新上榜品牌；153个品牌价值下降；35个品牌价值保持不变；另有16个品牌落榜。上榜门槛为20亿元人民币，总价值近8.8万亿元人民币。69%的上榜品牌提供实体产品，31%的品牌提供软件或服务。其中，源自中国的品牌占比76%，非中国品牌占比24%。

上榜品牌的中国总部，覆盖73个城市。其中，上海以136个品牌居首，品牌总价值近2.9万亿元人民币；北京紧随其后，拥有104个品牌，品牌总价值近1.8万亿元人民币；深圳位列第三，拥有41个品牌，品牌总价值接近1.1万亿元人民币。粤港澳大湾区105个上榜品牌设立中国总部，占比21%。

据胡润集团董事长兼首席调研官胡润介绍，来自欧洲的品牌在榜单中占比10%，数量达54个，为各地区最多；其次是美国，有46个；日韩有12个；东南亚有3个。非中国品牌行业分布主要包括：日化领域，如巴黎欧莱雅、香奈儿、兰蔻；食品饮料领域，如可口可乐、红牛、星巴克；汽车领域，如特斯拉、丰田、宝马；以及服装领域，如爱马仕、迪奥、路易威登。

“51家母公司合计贡献了144个上榜品牌，充分反映了这些公司对中国消费者的深刻洞察。其中，贡献品牌数量最多的是LVMH集团和欧莱雅集团，各有9个品牌上榜；其次是阿里巴巴，有8个品牌上榜；宝洁有7个品牌上榜；腾讯有6个品牌上榜。”胡润说。

胡润表示，今年表现较好的中国品牌也包括：进入前五十强的潮玩品牌泡泡玛特，凭借IP创新、全球化战略以及对情绪价值的精准捕捉，实现了从中国潮玩品牌到全球文化符号的跨越。其核心IP Labubu引领的丑萌经济席卷全球，成为Z世代情感消费的新宠。新晋百强黄金珠宝品牌老铺黄金，以非遗技艺与文化赋能为核心竞争力，通过产品创新与文化融合，打破传统黄金饰品市场的固有印象，迅速崛起，成为文化赋能背景下的奢侈品新兴力量。

“出海”最成功的中国企业和品牌主要包括：联想集团，其海外营收超3800亿元；华为接近2500亿元，比亚迪超过2200亿元，美的集团超1700亿元，小米集团超1500亿元，海尔智家超1400亿元，长城汽车超800亿元，格力近500亿元。此外，大疆、影石、追觅、石头等品牌也在海外市场表现突出。泡泡玛特、蜜雪冰城也增长迅速。