2025年中国奢侈品市场
创始人
2026-02-04 13:39:08
36%的受访者计划在中国大陆以外地区购买奢侈品，但其中大多数将海外消费占比控制在30%以内。千禧一代的海外购买意愿最高（43%计划在海外购买，约占其奢侈品总支出的28%）。从细分品类上看，大型皮具与腕表更倾向在亚洲以外地区购买，其中"正品保障"是首要驱动因素。
部分消费者将削减奢侈品支出。 主要原因包括：增加储蓄（48%）和转向体验型消费（38%）；其中"转向体验型消费"的趋势在Z世代和千禧一代中最为突出（41-44%，而年长群体为31%）。
品牌可通过多重抓手促进销售增长，包括提升品牌吸引力与信任度，强化品质与耐用性，提供卓越的门店服务与售后体验，围绕中国消费者偏好进行设计创新，打造专属产品与体验，同时兼顾价值感与可得性。
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