新华网南京2月4日电（戚轩瑜 李南丹）红灯笼缀满东关街的青石板巷，早茶铺里蟹黄汤包的鲜香漫出窗棂，年俗市集里的吆喝声与古运河的水声交织……春节临近，年味渐浓。2026“来扬州 过新年 行大运”促消费活动，正让江苏扬州这座古城的烟火气变得愈发滚烫。

从1月24日到3月29日，150余项文旅活动、130余场商贸促销从市区延伸到乡镇，200多个特色年货摊位汇聚160家商户的地道好物，还有2.37亿元专项补贴直接送到市民游客手中。这座古城用实打实的热闹与实惠向全国邀约：春节下扬州，过个有滋味的新年。

交通方便、美食诱人、政策给力、服务贴心，扬州靠场景、政策、服务发力，激活内需，将这份“下扬州”的向往化为可触可感的消费盛景。

扬州城市夜景 新华网发（扬州市委宣传部供图）

筑场景 打造全域消费生态

“从上海坐高铁两小时就到，带爸妈来扬州逛瘦西湖、吃早茶。”上海游客王先生刚出扬州东站，就收到了志愿者递来的“新春消费指南”。

清晨品蟹黄汤包、午后逛瘦西湖、傍晚赏古运河灯火、夜间体验房车露营地的皮影戏与扬州评话，这样的线路很受欢迎，客流实实在在地变成消费“活水”。

交通网络延伸到乡村，乡村消费也热了起来。“苏心去高邮”等三条线路入选江苏省“乡聚过年”乡村旅游冬季线路。游客在高邮湖赏湿地风光，在沙头镇购农副特产，在仪征捺山体验地质奇观与非遗年俗……城乡联动，让消费市场更有层次。

“扬州的消费优势在于文化辨识度高，我们正加快把文化资源转化为消费动能，打造长三角重要的特色消费目的地。”扬州市商务局相关负责人表示。

传统文化和现代消费结合，也带来了新活力。春节期间，扬州还将推出四大文博展览、21场精品演艺，瘦西湖“烟花扬州 梦幻光影”无人机表演、花都汇年宵花市、宋夹城元宵灯会等活动，实现“文化+演艺+非遗+商业”深度融合。

扬州城市夜景 新华网发（扬州市委宣传部供图）

强政策 释放市场消费潜力

“年货是家家必备，现在还有‘满100减40’的政府补贴，我正好在一个摊位就凑够了额度，买起来更划算。”市民项先生展示着自己精心挑选的年货，琳琅满目的商品与实实在在的优惠点燃了扬州的节前消费热潮。

近日，“悦购扬州 年货优品”促消费活动启动。近160家商户齐聚国展中心，从非遗老字号、县区地标美食到生态农产品、文创潮品，从汽车家电数码到盆景花卉、年俗用品，实现年货一站式逛吃采购，满足市民多样化的新春消费需求。

“悦购扬州 年货优品”促消费活动现场人潮涌动 新华网发（扬州市委宣传部供图）

多项政策红利叠加，更是让市民和游客获得感十足。1月至2月，全国全日制在校大学生凭学生证和“青享码”可免费游览国有A级收费景区一次；春节期间，全国属相为马的游客预约后可免费游览8家国有收费景区；外地游客可免费使用主城区50家机关事业单位内部停车场、免费乘坐城区公交车等惠民服务，全方位提升消费体验。

针对餐饮行业这一消费主力军，扬州市政府研究出台了《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》。作为政策落地的关键载体，“扬州美食”平台已实现“一个入口逛吃扬州”。领券、点餐、找店、结算“一个入口办结”，打通微信、支付宝、数字人民币等多元支付渠道，政府消费券、专项补贴等优惠“一键领取”……一系列“实招”既让外地游客“引得来、留得住、消费得舒心”，又助力商户聚拢了人气。

消费促进政策还从城区延伸到各县域，激活了县域消费潜能。春节前，宝应新春购物嘉年华、高邮迎新春促消费、仪征新春年货大街、江都迎新春首轮消费券发放等100余场县域特色专题活动陆续开展，“一县一特色”的促消费模式与市级政策形成互补。

优服务 擦亮暖心城市名片

每逢节假日，扬州游人如织。为了不负这波热情，诚意满满的扬州让花式“宠客”成为热情“留客”的标配。

从率先开放机关停车场，到打开政府食堂大门对外服务，再到节假日外地游客免费乘公交常态化，这些实实在在的举措，已成为扬州温暖的城市名片。

不少游客来扬州必到的“打卡地”，便是扬州市政府食堂。这里既有自选套餐也有风味小吃，不仅考虑大众口味、时令特色，还推出小份菜，让游客品尝到更多扬州菜。“这里地方宽敞，服务也好，吃饭就像在家里。”上海游客夏先生和朋友们赞不绝口。

游客在扬州市政府食堂品尝当地美食 新华网发（扬州市委宣传部供图）

细致的服务，就藏在“暖心扬州”的每个细节里。70个“微笑扬州”旅游志愿服务点遍布全市，提供咨询、引导、应急帮扶等服务。从城区商圈到乡村市集，从景区指引到暖心帮扶，扬州用有温度的服务串联起消费的各个场景，希望让游客“来了不想走，走了还想来”。

在瘦西湖、个园、何园等多个热门景点，被游客亲切称呼为“小橙子”的志愿者们，定时开展趣味讲解，为游客生动讲述扬州历史与文化；在高铁站、东关街东门、虹桥坊咨询中心三个服务点，志愿者设立“暖心茶摊”，为游客和户外工作者提供温暖物资……“从高铁站到游玩景点，一路都能看到他们热情相助的身影，感觉就像有朋友在扬州等着我们。”与家人一起来扬州旅游的吴先生说。

场景的持续焕新、政策的精准滴灌、服务的暖心提质，共同推动了扬州消费市场的热度。扬州正以一场层次丰富、诚意饱满的“新春嘉年华”，诠释“来了还想再来”的城市魅力。