田闻之

春节临近，许多人开始采买年货。据报道，今年的“年货购物车”，传统“老三样”——瓜子、糖果、酒水身影渐渐淡去，新零食、智能家电、国潮文创、宠物年礼等强势来袭。

购物车的年货之变，带着明显的时代印记。随着社会物质生活的极大丰富，吃穿用度清单不断拉长、更新，那些仅仅具备“能用、够用”属性的商品，已经不能刺激人们关于年节的幸福阈值。许多人尤其是年轻人，渴望寻找不一样的年货以延续新的年味。于是乎，那些“与我有关”的个性化表达脱颖而出，满足情绪价值的商品愈发走俏。比如近些年，商城非遗体验角、手工作坊等越来越红火，人们可以付费学做螺钿首饰、掐丝珐琅等非遗手工，制成的陶瓷手串、拓印画、胸针等可以带走。诚如经营者所言，“很多人不是来买东西，而是买动手的乐趣”。

从重功能到重品质、重体验、重内涵，年货“上新”背后，因应着消费升级的大逻辑。根据经济发展规律，当一个社会人均GDP达到一定规模后，消费结构必然从刚需的“生存型”向情绪优先的“享受型”“发展型”升级。更确切地说，对新一代消费者而言，稀缺的不是物质，而是情感连接。“年节”正是一个集中表达的窗口。一项关于2026年中国春节消费的调研显示，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”。如今，我们不再需要以鸡鸭鱼肉的丰足犒劳忙忙碌碌的一年，而更愿意用一件“无用”却有寓意的文创摆件传递新年祝福，以一束精致的年宵花让自己的心情更美丽，寄寓的正是对更高生活品质的期许。

消费逻辑的变化，也在重构年味。对当下市场而言，这是挑战，更是机遇。当年味不再局限于衣食层面，延伸为可感可触的文化体验，打开的其实是一个更大的市场。当前，有关部门已联合印发方案，呼吁以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴，用政策红利激发市场活力，让新春烟火气中涌动着消费升级的澎湃浪潮。事实上，已有一些产品和商家正在积极贴近新潮流，比如通过财神文化的年轻化、马年生肖的创新化等方式，激活并提升人们的参与热情与消费意愿。为年味添新韵味，为经济添新动力，是一场多赢。

千百年来，春节承载并维系着中国人的厚重情感。今天，从千家万户对年货的选择、对年味的追寻中，我们见证了一个更具韧性、更富活力、更显温度的发展图景，也看到了更多消费场景与消费业态的蓬勃生长。每一份对生活的热爱、对未来的期许，都将成为经济增长的澎湃动能。