太原市某商超内，市民正在选购马年春节年货。山西经济日报全媒体记者记者 宋烨 摄

丙午马年春节临近，太原街头巷尾的生肖经济已然掀起消费热潮。从商场专柜到超市货架，从线上直播间到非遗手作铺……各式各样融入“马元素”的商品扎堆亮相，承载着“马到成功”“一马当先”的美好期盼，让这个新春的消费市场充满暖意与活力。

文创跨界，“马元素”焕新

走进太原市各大商圈，迎面而来的是喜庆的中国红和浓郁的节日氛围。2026年，太原市各大商场纷纷抓住“马”这一主题元素，通过场景化布置与多元化促销，让消费者在购物中沉浸式感受传统年俗的魅力。

“这个‘拍拍马屁’太有意思了，必须喊朋友过来一起拍一拍！”在王府井百货（太原店）一楼，市民李婷举起手机对着“拍拍马屁、好运停留”的造型拍照。在长风亲贤街商圈某服装专卖店内，市民王帆正试穿一件盘扣“黄马褂”夹克，衣摆马纹刺绣精致耐看。他满意地说道：“既有国风韵味又不呆板，过年走亲戚准受欢迎。”

除了商场消费“热气腾腾”，太原市各大金店也是人头攒动，在铜锣湾国际购物中心周生生珠宝店内，马形吊坠、马形转运珠占据显眼专柜。“这款‘萌马福袋’转运珠今天2500元内就能拿下，作为新年纪念很划算。”1月30日，正在为父母选礼物的陈昊说，“盼着爸妈新岁安康，事事马到成功。”

“‘马上系列’上市后，我们店的销量较前些日子涨了两三成，小克重、设计新颖的款式最抢手。”专柜店员原静介绍道。

文创与潮玩领域的创新更是让人眼前一亮，三福、名创优品等集合店内，“马上顺荔”布艺挂件、“马上有钱”钥匙扣等小物件以俏皮设计承载美好寓意，成为年轻人互赠礼物的热门选择。

双线联动，消费场景升级

线下商圈的沉浸式布置让年味儿愈发浓厚，各大商场推出的促销活动更是诚意满满：“新年加‘马’，免费吃披萨”“马到财来钓福袋”“扫码抽2026个小金马”等活动，有效点燃了市民的采购热情。其中，美都汇购物广场于1月25日启动的“2026新春年货节”更是吸引了大批消费者，累计消费抽奖活动让商场内人气爆棚、年味十足。

此外，作为年货采购“主战场”的超市也充满创意，亿家亲购物广场、永辉超市、盒马鲜生等大型商超的“年货大街”早已热闹非凡。“永辉超市与森宝联名推出的‘骏马献瑞’坚果礼盒很好看，外包装的奔马图案融入传统剪纸工艺，拿着送朋友特别有面子。”正在永辉超市（中正天街店）选购年货的市民管亚茹向记者介绍道。

线上渠道销售同样火爆。本地主播的电商直播间里，马纹春联、生肖金饰、定制马年红包等销量持续走高。“这款3D硬金马年生肖金饰，做工精致寓意吉祥，库存不多赶紧下单！”主播卖力讲解带动评论区互动，“下单”“补货”留言刷屏。

餐饮市场紧扣生肖主题焕新。太原喜来登酒店、晋韵楼大酒店等推出的马年特色年夜饭套餐，融入“龙马精神”“马到成功”寓意，预订火热。“我们家年年在外吃年夜饭，今年选了晋韵楼大酒店的马年套餐，好吃又有好彩头。”市民刘勇说。

文化赋能，经济暖民生

马年消费热潮背后，是生肖文化与现代消费的深度融合。“‘一马当先’‘龙马精神’等吉祥寓意，契合中国人迎新纳福的传统心理，商家将传统生肖元素与现代设计、实用功能结合，让商品既有文化内涵又有实用价值，这正是生肖经济火爆的关键。”资深从业者孟琦玮告诉记者。

这种融合不仅丰富了消费市场，更为产业发展注入动力。商超全球直采让市民餐桌更丰富，也助力产地农户增收。“每年都来这儿办年货，今年马年主题礼盒和进口水果特别全，还有我老家运城的苹果，能一次性买齐全家所需，十分便利。”在亿家亲购物广场（兴华街店），市民张淑芬推着装满年货的购物车说。

热闹消费背后，理性选购成为共识。太原市市场监管局相关负责人提醒：“选购‘马元素’商品要认准正规渠道，查看产品标签、质量凭证，尤其是毛绒玩具、儿童服饰，需注意无异味、无尖锐边角，避免被‘生肖限定’标签裹挟而盲目消费。”

不少商家也表态将严把质量关，TOPTOY（茂业天地店）相关负责人说：“我们会对每款‘马元素’商品严格质检，让消费者买得放心、用得舒心，过个吉祥如意的新年。”

山西经济日报全媒体记者记者 宋烨