参考消息网2月11日报道据香港《南华早报》网站2月8日报道，随着马年的临近，中国消费者正在网上寻找以生肖动物为主题的吉祥物、玩偶和小饰品。业内观察人士表示，消费者更倾向于柔软、圆润俏皮、非正式风格的设计，且更看重情感满足，较少考虑物质层面价值或品牌声誉。

这一热潮推动了毛绒玩具和黄金饰品的销售，玩具制造商泡泡玛特的“马力全开”毛绒挂件盲盒被抢购一空，国内珠宝商周大生的珐琅唐马系列销售火爆。数据显示，自该珠宝品牌推出这一系列以来，其销售额迅速突破600万元人民币。

标普全球评级公司分析师在一份报告中说：“我们看到，产品与中国消费者建立情感联系的能力正日益影响着其购买决策。”

“中国消费者的品牌忠诚度正在下降，相同类别品牌之间的质量差距也在缩小。为赢得消费者青睐，商家正将情感价值融入产品，以提高吸引力。”

据电商平台称，如今“00后”群体是中国的核心购物群体之一，所有行业的零售商都在紧跟不断增长的需求，推出节日主题创意产品来吸引消费者。

在农历新年活动季，宠物商品销售表现不凡。天猫数据显示，今年有近30个宠物品牌推出了马年主题产品，新推出的节日宠物产品数量同比增长60%。国内宠物用品零售商Popocola为宠物狗推出一款马年主题背心，在过去30天内售出了1000多件。

天猫称，猫狗相关产品最受热捧，仓鼠、兔子等宠物用品销售也不示弱，其中鹦鹉的节日服装销量比去年飙升300%。最畅销产品包括礼盒、猫窝专用春联贴纸和宠物专享年夜饭套装。

中国人的消费模式正在发生变化。标普在报告中说，尽管消费者对支出仍持谨慎态度，但对于能得到情感满足的体验和产品的需求或将出现增长。

“与消费者产生情感共鸣的产品类型可能迅速变化，”报告说，“因此，除了质量和价格之外，品牌的关键区分度还在于它们根据不断变化的趋势做调整以吸引客户的速度。”

中国已连续13年保持全球最大在线零售市场的地位。根据商务部数据，2025年，全国网上零售额为15.97万亿元人民币，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额为13.09万亿元人民币，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。（编译/文怡）

2月7日在内蒙古博物院一家文创店内拍摄的马造型摆件（新华社）