即时零售推动，实体零售门店提前迎来年货消费小高峰
2月11日，美团闪购公布数据显示，腊八以来，受聚会、礼赠、悦己等需求带动，平台上多类年货热销，节庆聚会带热酒水消费，精酿啤酒销量同比增长100%，数码家电、金饰、服饰成为送自己、送家人的热门年货，在主打“即买即用”的即时零售平台，各地实体零售门店提前迎来年货消费小高峰。
数据显示，节庆聚会带热酒水消费，精酿啤酒销量同比增长100%，酱香白酒销量增长107%；数码家电、金饰、服饰成为送自己、送家人的热门年货，手机销量同比增长126%；运动相机销量增长501%；黄金饰品销量增长214%；羽绒服销量增长593%；肩颈按摩仪销量增长213%。
“供需两旺”之下，年货消费成为实体零售商家的重要增收机遇。商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）提出，线上线下联动，扩大优质商品和服务供给，激发实体商业活力。
近日，美团闪购也联合超10万家“年货好店”开启年货节活动。这10万余家“年货好店”，涵盖各地商品优、服务好的连锁商超、便利店、酒水专卖店、日用百货门店、数码家电门店、服饰门店、花店、水果店、母婴用品店等。年货节期间，消费者可以在平台领取春节消费券包，足不出户逛好店。
据了解，今年，数百个数码家电、日用百货、服饰家纺品牌联合美团闪购启动年货节，首次通过即时零售参与春节促销。各地消费者可以在平台上的品牌官方旗舰店，买到物美价廉、更快到手的品牌年货。
《方案》同时提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，持续开展家电、数码和智能产品相关展销活动。据了解，在北京、上海、深圳等地，美团闪购联合数码品牌实体门店上线国补，并叠加发放数码年货补贴，以更大幅度优惠满足消费者春节换机需求，帮助实体门店转化国补政策红利为订单增量。随着以旧换新政策的深入实施，更多地区的国补将覆盖即时零售平台的实体门店。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹