央广网北京2月21日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，今年春节，您是否发现很多人的朋友圈的打卡地变了样？有人在哈尔滨冰雪大世界的冰壶赛场边晒雪景，有人在贵州“村BA”的篮球场拍全家福，还有人追着海南帆船赛的浪花跨年。当“跟着赛事去旅行”取代传统庙会游，体育正以“多巴胺催化剂”的角色，为春节文旅市场按下“加速键”。

春节假期，文旅市场持续升温，一种更年轻、更具参与感的过年方式迅速走红——“跟着赛事去旅行”。人们不再满足于走马观花的景点打卡，而是为一场赛事、赴一座城市，在竞技激情与节日氛围中，开启全新的春节体验。冰雪赛事、乡村球赛、城市特色赛事轮番上演，体育与文旅深度融合，成为今年假日经济里最具活力的新亮点。

那么，这种新潮流的核心吸引力究竟在哪里？华南师范大学旅游管理学院教授李军认为：“赛事加文旅的核心吸引力在于它成功构建了一种充满活力与集体共鸣的氛围式的消费场景。它将体育激情、竞技悬念、节日欢庆、在地文化体验深度融合，为参与者提供一种超越传统观光、更具参与感和故事感的过节方式。这种模式不仅满足了游客在场的体验，更能迎合当下人们对情感链接与精神愉悦的双重追求。”

过去，全家出游常常面临众口难调的尴尬——年轻人想玩新鲜的，长辈想看传统的，孩子需要趣味性的。如今，一场赛事解决了这个难题。

李军说：“它把运动健康、文化沉浸、社交娱乐无缝衔接起来，尤其适合不同年龄层家庭成员找到共同乐趣，实现团聚质量和体验深度的双重提升。核心优势在于这种代表了消费价值的升级，从追求到访转向重视共度时光的质量，推动旅游市场供给方必须更加注重策划具有吸引力的内容来承载情感需求，而不仅仅是提供景点或者住宿。”

需求的升级正在倒逼供给侧的变革。从客群结构来看，前往这些城市打卡、参与赛事的游客呈现出鲜明的特点。

“客群分布上呈现鲜明的年轻态与家庭组合双核驱动，主力是热衷新鲜事物、注重社交分享的年轻群体，他们追求氛围与体验。同时，我们可以看到不少是带着孩子或者父母举家出行，将观赛作为家庭团聚的一种新形式。”李军说。

那么，如何让这种“融合”不止于表面，而是形成能够持续吸引流量的独特IP？李军认为：“要实现这种深度融合，创造独特IP，关键还是要将赛事本身在地化与节庆化，不能只把比赛生硬搬过来，而应该将这种流程、符号与当地的春节民俗、地方文化进行创意编织。用场景体验来讲述故事，让游客不仅来看比赛，更是来过一个特别的运动年，从而形成超越赛事周期的独特记忆与品牌吸引力，实现IP的长期价值。”