2026年马年春节假日九天，上海以“旅选上海，超级新春”为主题，依托第一届上海旅游攻略超级大赛成果转化，整合全域文商旅体展资源推出2570余项特色文旅活动，成功点燃新春文旅消费热潮。上海旅游大数据监测显示，全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90%，本市宾旅馆平均客房出租率提升至50.60%，同比增长3.10个百分点，文旅市场实现游客量与消费额双位数增长，交出了一份亮眼的新春答卷。

本次春节假期，上海文旅市场紧扣主题策划七大板块活动，通过发放消费券、景区折扣、民俗展演等多元惠民举措，打通住宿、餐饮、商圈、文博等消费全链条，构建高品质一站式文旅服务生态，市场呈现出产品转化增效、民俗氛围浓厚、优质供给扩容、惠民举措多元四大鲜明特点，让市民游客在沪过年、来沪过年都能感受别样年味。

产品创新转化成为本次上海新春文旅的核心驱动力，成功引领来沪过年新风尚。上海持续深化旅游攻略超级大赛成果应用，推动“攻略—产品—流量”全链条转化，打造了丰富的文旅产品矩阵。一方面推出三大主题130余款春节深度游线路，通过主流平台直播售卖成为OTA爆款，希腊、斯洛文尼亚等小众客源地入境游客倍增，沉浸式体验江南味与海派风；另一方面打造“马上游”系列路线等精品IP，多部门联动在“沪小游”平台上线353项主题活动，科普、工业旅游同步发力，让上海成为“反向过年”首选目的地。同时，西岸梦中心、蟠龙古镇、张园等重点文商旅地标推出新春市集、游园会等主题场景，解锁都市过年新仪式感。

海派年味与国潮风情交融，让上海春节的民俗氛围愈发浓厚。围绕“品一碗人间烟火”，上海构建全域灯会矩阵，豫园灯会《山海奇豫记》第四季、今潮8弄“骏影瑶光”灯会等光影盛宴点亮城市夜色；非遗年货集市、“大师厨房”遍布市区文旅综合体与市郊古镇，和平饭店等高端酒店将非遗文化融入“住+食+游”一站式体验，本帮菜、南翔小笼等非遗美食解锁地道年味。此外，年画展、名家写春联等公共文化活动，沪剧、评弹快闪表演，非遗工坊体验课让文脉传承雅俗共赏；全新文旅IP“海上萌主”亮相，联动四大动物园场馆推出权益包，主题观光巴士、主题店萌趣迎新；东方卫视春晚、B站拜年纪等视听节目，也为市民游客打造了缤纷的新春文化盛宴。

精准对接消费新需求，上海文旅优质供给持续扩容，让假日出游选择更加丰富。文博领域各大场馆春节不打烊，50场特色展览涵盖生肖、海派、亲子等多元主题，上海博物馆马年生肖展、世博会博物馆罗马大展等精品展览尽显文化含金量；演出市场实现新突破，任贤齐、Capper等大型演唱会首次登陆春节假期，沪剧、京剧经典剧目与《玛蒂尔达》等国外原版剧目同台上演，满足不同观演需求。主题景区纷纷焕新，迪士尼“跃马迎新”、东方明珠小马宝莉主题活动各具特色，闭馆三年的上海科技馆重磅回归，多个景区通过数字化影像、限定打卡增强互动体验。同时，“一江一河”主题游览、邮轮旅游、冰雪旅游成为热门，世纪公园、辰山植物园等公园绿地的赏梅游园会，以及“上海礼物”线下门店不打烊，全方位覆盖市民游客的休闲与购物需求。

多重惠民举措落地落实，持续优化文旅消费体验，让市民游客共享新春文旅福利。上海全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠等优惠，配套非遗展演、国风市集等活动；各类市场主体推出覆盖不同人群的“住宿+”一体化套餐，市区酒店与市郊乡村民宿各展特色，满足吃住行游购娱全需求。专项惠民产品同步上线，299元的Shanghai Pass马年贺岁文博新春联票，可一站式打卡20余家重点文博场馆，实现“一通、二享、三联动”。此外，东航“申情团圆卡”、东湖集团与锦江集团近百款微度假产品，以及携程、春秋等平台的高性价比产品与全媒体推广，形成企业联动服务合力，让惠民福利触达更多游客。

未来，上海将持续深化文旅资源整合与产品创新，推动文旅消费持续升级，让更多人感受上海文旅的温度与活力。