春节期间，青岛旅游集团充分发挥青岛市现代服务业首批链主企业作用，以“鸥遇青岛·马上精彩”为冬游主题，统筹推出23项系列活动，53个特色产品以及45条精品路线，着力在推动假期文旅消费繁荣发展中扛起国企责任担当。

“国潮+”氛围营造，以民俗文化造就流量入口

青岛旅游集团以国家5A级旅游景区——青岛奥帆海洋文化旅游区为核心载体，将马年生肖、非遗元素、国潮风格与青岛海洋特色、奥帆城市地标有机结合，让广大市民游客在青岛度过了一个兼具传统年味与时尚潮流的“海派国潮新年”。

奥帆中心景区举办“2026新年季花灯灯展”，“踏浪八骏”“福马宝宝”等14处大型主题花灯璀璨亮相，打造“灯在海中、海在灯中”的梦幻光影美景；海底世界景区以“骐骥入海·盛世鼓舞”为主题，推出新春限定水下表演、唐风美陈搭配非遗快闪等互动巡游、海底“万马奔腾”水下生物特展等活动，覆盖从水下到水上、从国风到喜剧的多类文旅场景，吸引春节假期客流持续增长，年轻客群和亲子家庭占比显著提升。春节假期，青岛旅游集团营业收入同比增长39.04%；青岛奥帆海洋文化旅游区接待游客合计39.25万人次，同比增长15.41%。

“海洋+”体验吸睛，以场景创新激活冬游市场

青岛旅游集团依托独特的海洋资源禀赋，精心打造“海上看青岛”全景沉浸式游览体验，呈现强劲发展势头。2月18日至20日，青岛海上旅游联合运营连续三天刷新单日接待游客纪录，单日载客量同比增长最高达151%，实现爆发式增长。

从春节期间市场反馈来看，“追鸥逐浪”主题专线成为游客假日追捧焦点；钻石海、果冻海、橘子海、橘子海蓝调等环游产品，凭借不同时段的特色体验，吸引大批游客打卡；栈桥环游、唐岛湾环游、老青岛环游、八大峡环游等经典线路，则以主题化产品尽显“山海湾城”特色；“海上穿越大桥”系列航线持续火爆，轮渡、东大洋两个码头均现客流高峰，游客在“追鸥逐浪、海上穿桥”中感受别样年味。这个春节，通过“精品航线+主题玩法”的有机结合，青岛海上旅游联合运营总航次达2168次，同比增长87.38%；载客14.71万人，同比增长89.07%；实现收入同比增长122.79%。

“文旅+”跨界联动，以优质供给释放消费潜力

青岛旅游集团坚持“以文塑旅，以旅彰文”，在推出多元文旅融合产品的同时，积极融入全市“票根经济”，推出系列优惠政策，有效提升游客停留时间与消费频次。青岛国际会议中心精心策划“臻飨山海，新春添福”系列活动，推出多档年夜饭套餐及158元限定双人套餐，更有正月初一至初六参观门票半价优惠活动；青岛海底世界推出本科及以下在校学生66元专属门票，生肖属马的市民游客购买通票仅需20.26元，1.2米-1.4米儿童通票仅需9.9元；海洋集团推出系列航线优惠票价；文旅集团推出文创产品8.8折优惠，切实让利于民。此外，在海上剧场还有“HORSE驾到，马上起飞”打卡活动，拍照分享即可获赠《寻梦沧海》专属明信片；青岛国际会议中心“风华正茂”“山海之间”等艺术作品展同步开展，全方位丰富广大市民游客新春文旅体验。

下一步，青岛旅游集团将持续深耕海洋文旅沃土，锚定“加快建设国际滨海旅游度假目的地”总体目标，不断丰富优质文旅产品供给，优化游客体验，推动青岛文旅产业从“开门红”迈向“全年红”，在向海图强的新征程上书写出更加绚丽的青旅篇章。

（半岛全媒体记者 刘红）