春节的年味尚未散去,云南省大理州鹤庆县的空气中,除却喜庆,更弥漫着一缕清雅幽香。这里,被誉为“中国莲瓣兰之乡”,兰花种植历史已逾1100年。如今,这份传承千年的雅趣,正乘着数字经济的东风,通过一方小小的手机屏幕,绽放出前所未有的产业活力与富民光彩,绘就出一幅“产业兴、乡村美、农民富”的乡村振兴新图景。
从“错过”到“福顺”,一部手机的致富经
傍晚时分,鹤庆县特色花卉产业园的“福顺兰园”内,兰农寸灿娥将手机支架熟练地架在花架旁。随着直播开启,一盆盆青翠挺拔的兰花映入屏幕。“家人们看这棵永怀素……”她的讲解伴着点赞音效,将鹤庆兰花的形色之美与清雅香气实时传递给全国网友。订单随之从四面八方涌入,这场面,是寸灿娥20多年养兰生涯的崭新一页,也是无数鹤庆兰农生活变迁的缩影。

寸灿娥的故事始于一个美丽的“错过”。20多年前,新婚的她与丈夫花5元钱购入一小盆兰花,被识货者以百元买走,后得知其价值数千元。这次经历点燃了夫妇俩对兰花的热情。他们从几百元的小生意起步,跑市场、认品种,凭着热爱与坚守,将养兰规模逐步发展至两三万盆。2013年,他们用卖兰收入盖起了酒店;2022年,又乘着县里建设特色花卉产业园的东风,将兰园搬迁至产业园内,并取名“福顺兰园”。

在当地电商产业协会的助推下,寸灿娥拿起了手机,尝试直播带货。从生疏到从容,政府的免费培训与协会的指导让她感觉“路越走越宽”。线上效益显著,一场直播成交额从数百元到高时可达五六万元。如今,她的儿子一家也返乡加入,全家都成了兰花的“代言人”。“对着手机,就能将鹤庆兰花的芬芳送到千里之外。”寸灿娥表示,收入稳定了,日子也如兰叶般舒展、红火。
青春力量返乡,电商协会赋能新销路
鹤庆传统的“兰花街”依然热闹,但交易热潮已大量涌向线上。在这股转型浪潮中,一批熟悉互联网的返乡青年成为关键力量。

为汇聚并赋能这股新生力量,2024年年底,在鹤庆当地党委政府的支持下,张光祖等返乡青年发起成立了“鹤庆兰花电商直播协会”。协会不仅提供免费的直播、运营技能培训,还建立了配备专业设备的共享直播大厅,吸引了70多位会员加入,其中不少是返乡青年。他们中,有人成为镜头前的主播,有人负责后台运营与客服,实现了在家门口就业创业。

协会工作人员、被称作“三哥”的本地“兰花大叔”介绍,主播们也会应农户需求,深入兰园进行现场助农直播,且不收取佣金,切实帮助花农拓宽销路。发起人张光祖表示,年轻人回乡,不仅是寻找事业,更是亲身参与“联农带农、振兴乡村”的实干。“我相信,家乡的这棵‘兰花’,一定能吸引和滋养更多青春的枝叶。”如今,越来越多的人正努力让源自家乡的美丽馈赠,通过电商渠道滋养更多人的生活。
政策扶持产业旺,千年兰乡绽新颜
在传统底蕴与创新活力的双重驱动下,鹤庆兰花产业蓬勃发展。据悉,自2021年起,鹤庆县每年投入超600万元,并出台多项政策,大力扶持以兰花为引领的特色花卉产业发展。目前,特色花卉产业园一期已建成。

产业规模持续扩大。如今,鹤庆全县9个乡镇、96个行政村均有兰花种植,共有兰农9600余户,从业者达1.5万余名,形成了从品种培育、规模种植到线上线下销售的完整产业链。2024年,鹤庆特色花卉产业年产值突破15亿元,2025年产值更是超过18亿元。

从千年赏玩雅趣,到户户种植的庭院经济,再到如今的规模化产业园与电商直播赋能,鹤庆兰花的故事,是一部关于热爱、坚守与创新的生动史诗。兰香已深深沁入鹤庆人的血脉,而新时代的数字东风,正让这缕千年幽香,飘得更远、更久、更富生机。
开屏新闻记者 马雯 摄影报道
一审 何晓宇
责任编辑 何丹
责任校对 刘自学
主编 严云
终审 编委 李荣