2月25日，创维集团宣布与松下正式达成深度战略合作伙伴关系，将全面负责松下品牌电视在欧洲、北美市场的生产、销售及渠道拓展，松下则退守核心影像技术研发与品质把控。

这桩备受业界关注的合作，并非单一企业的业务调整，而是全球家电产业格局迭代的缩影——中国家电企业则凭借全产业链优势，在家电核心品类中持续推进全球布局。

电视品类： 中企市场份额逐步提升

电视品类赛道，曾经松下、索尼、夏普、东芝等日系品牌凭借显像管、等离子技术优势，长期占据全球高端电视市场主要份额，甚至一度占据全球市场份额的半壁江山。但如今，这一格局已发生显著变化。

事实上，松下并非首个“放手”电视业务的日系巨头，在此之前，夏普、索尼、东芝已先后通过合作、授权等方式，将部分区域的生产销售业务交由中国企业运营——夏普牵手TCL，索尼拟将电视业务纳入与TCL的合资公司（TCL控股51%），东芝则早已将电视业务授权给中国企业运营。

业务结构优化与行业竞争加剧，是日系品牌调整电视业务布局的核心原因。松下2026财年Q3财报显示，其电视业务所在的娱乐通信公司已被归入“其他”板块，收入同比下降140亿日元（约合6.2亿元人民币），而该板块整体经调整营业利润减少74亿日元（约合3.2亿元人民币）。

与此同时，松下正在推进全公司约1.2万人的裁员计划，收缩利润率较低的非核心业务、聚焦高利润板块成为其结构性改革的核心方向——其智慧生活板块（整合电视、大小家电业务）2026财年预期经调整经营利润率仅2.3%，远低于能源业务12%的利润率水平，主动将低利润的终端制造环节对外合作，符合其整体战略导向。

在日系品牌调整业务布局的同时，中国电视企业正稳步推进全球市场拓展。数据显示，2025年全球电视出货量排名中，前六名均为中韩品牌，三星、TCL、海信、LG、小米、创维依次位列前茅，中国品牌占据四席。

另有数据显示，2025年第一季度，全球电视销售额前五名中中国品牌占据三席，TCL、海信、创维共同跻身全球前五，全球电视市场格局较此前以日韩品牌为主的阶段发生了明显变化。

冰箱品类：中企技术突破打破高端垄断

相较于电视领域的格局变化，全球冰箱市场格局相对稳定，但中系品牌的市场占比持续提升同样显著，中国品牌凭借规模优势与全球化布局，成为市场增长的重要动力之一。

最新行业排名显示，2025年全球冰箱行业TOP10品牌依次为海尔、惠而浦、三星、倍科、LG、美的、海信、伊莱克斯、博西、松下。其中，中国品牌表现亮眼，海尔以22.8%的全球份额位列第一，美的、海信分别以6.2%、5.6%的份额位列第六、第七，三家中国企业合计份额达34.6%，占据全球市场的1/3以上，彰显了中国冰箱企业的全球竞争力。

从区域布局来看，中国冰箱企业已实现全球覆盖，海外市场成为核心增长极。海尔在欧洲市场的产品售价达到行业均价的1.4倍，成功跻身高端市场；美的、海信则通过在海外建立生产基地、整合当地渠道，持续扩大海外市场份额。

国内市场方面，海尔、海信、美的同样占据主导地位，数据显示，2025年三者在国内冰箱市场的份额分别为46.4%、16.4%、15.5%，合计占据78.3%的市场份额，市场集中度持续提升。

值得注意的是，冰箱市场的竞争已从“规模竞争”转向“品质与技术竞争”。海尔的卡萨帝、美的的COLMO、海信的容声等高端品牌，通过搭载智能保鲜、嵌入式设计、AI控温等技术，满足消费者的高端需求，在中国市场及部分海外市场逐步打破欧美、日韩品牌此前在高端冰箱市场的优势地位。

与此同时，全球冰箱市场持续向好，2025年全球市场规模预计达541.5亿美元，同比增长6.2%，其中新兴市场成为增长的主要引擎，中国品牌有望凭借高性价比与本土化运营优势，在新兴市场的份额持续提升。

空调品类：技术升级巩固全球竞争力

空调是中国家电企业全球竞争力较强的品类，根据行业白皮书数据显示，2025年中国空调品牌持续领跑全球市场，其中美的、格力、海尔稳居全球前三，形成头部阵营。

2024年全球空调总销量达2.6亿台套，美的以7150万台套的销量位居榜首，格力、海尔紧随其后，三家中国企业合计占据全球市场份额超60%，中系品牌在全球空调市场占据主要份额。

从市场趋势来看，2026年全球空调行业将进入阶段性调整期，市场份额进一步向头部企业集中。行业分析指出，随着消费升级与技术迭代，空调行业的竞争将从“价格竞争”转向“价值竞争”，具备核心技术、完善全球供应链与品牌影响力的中国头部企业，有望持续巩固全球市场竞争力。

从电视赛道的格局变化，到冰箱市场的三足鼎立，再到空调领域的竞争优势，中国家电企业过去数十年的全球化布局，正进入市场份额稳步提升的阶段。中国家电企业凭借完善的供应链体系、较强的制造能力、持续的技术投入以及灵活的市场策略，逐步实现了从市场参与者到重要竞争者的角色转变。无论是在成熟市场的高端产品布局，还是在新兴市场的份额拓展，中国家电品牌都逐渐彰显自身价值。