2025年11月23日，全国首届非遗品牌推广周启动仪式在大理举行。现场，来自全国各地的百余项非遗创新案例，展现出传统工艺与现代消费深度融合的新图景。

活动中，开屏新闻记者注意到，非遗传承不再是老手艺人的“独奏”，而是越来越多年轻人加入的“交响乐”。

活动现场特别设置了“中国宝贝造焕新生”主题展区，以“东西南北中”为线索呈现全国50多个品牌的300件非遗作品，并设置甲马拓印等互动体验环节。消费者也可通过线上“云逛展”会场轻松选购非遗好物。

在淘宝官方提供的数据中，记者了解到，非遗商品连续两年成交额突破千亿元，这背后是“90后”“00后”消费群体与青年手艺人的双向奔赴。

从“王的手创”通过“订单到村”带动5000多名山区手艺人增收，到景德镇“陈二沟手作”将千年瓷艺融入当代审美，再到云南“祥瑞狮”将传统银饰技艺拓展至婴童礼品市场——非遗不再局限于陈列与记忆，而是成为可购买、可使用、可体验的日常生活元素。

云南银器中，大理鹤庆银器久负盛名，至今已有千年历史。在鹤庆，越来越多年轻人热衷逛当地银器博物馆、看银器展览、了解过去的历史，也有许多年轻学徒加入到银器制作之中。

如今，鹤庆已经形成“家家有手艺，户户是工厂”的规模性生产格局。截至2025年1月，鹤庆县从事银手工艺品加工的居民共有1500多户，直接从业人员5650多人，间接带动从业人员达10000人，银器业年销售额达30亿元。

淘宝公布的数据也印证了“双向奔赴”这一趋势。据悉，今年双11期间，非遗相关商品销售额达94.2亿元，18至24岁的消费者占比同比提升10%。年轻一代不仅是非遗消费的主力，也正成为非遗创新的核心推动者。

淘天集团淘宝手艺人业务自2015年起针对国内手工艺非遗类型特色卖家提供运营支持，帮助国内手工艺非遗创作者扎根淘宝平台经营成长。

“部分手艺人专注技艺，不擅长营销推广。”24岁的淘天集团淘宝手艺人朱柄兆在接受开屏新闻记者采访时表示，“为了让优秀的民族非遗产品‘走出去’，平台相关工作人员会定期为手工艺人组织线上或线下培训，帮助他们提升产品展示、内容传播和数字化运营能力”。结合商家特性，联合淘宝教育业务推出淘宝手艺人线下培训沙龙，目前已在泉州、鹤庆、成都、景德镇、杭州等多城落地，覆盖500+淘宝手艺人业务商家。

大理作为云南省两个国家级文化生态保护区之一，从2011年起步探索，经过十余年的发展实践，2023年正式获评国家级文化生态保护区。保护范围覆盖全州所有行政区域，标志着大理文化生态保护工作迈入更高质量的全新阶段。努力推动“单一项目保护”转向“整体性保护”，让文化传承、生态保护、社会进步与经济发展互相融合。大理州积极推动“传承人+企业+农户”模式，促进白族扎染、木雕、银器锻制等传统技艺向文创产品、现代生活用品转化，有效促进创新创业、有效带动农民增收，助力乡村振兴。

如今，非遗传承正在数字技术与青年创意的加持下，走出深闺，走进百姓生活，被越来越多人看见。

开屏新闻记者 马雯 摄影报道

一审 资渔

责任编辑 罗秋旭

责任校对 刘自学

主编 武熙智

终审 编委 刘超