春节档谁是大赢家？

2026年春节档，又一次验证了“祉希严选”。

与其说她只是复制了制片人时代“百亿制片人”的辉煌，不如说万达电影“1+2+5”战略布局的全链路视角，重新盘活了后野蛮生长时代的“电影+”新生态。

据悉，2025年，万达电影实现扭亏，预计净利润为4.8亿元至5.5亿元，扣非净利润为3.2亿元至3.9亿元。院线方面，报告期内，万达电影实现票房76.78亿元，同比增长18.53%，观影人次1.63亿，同比增长14.76%，市场份额居行业首位。

一，超级娱乐空间、有参与感的独家现场

千呼万唤的《流浪地球3》，提前整整一年，在万达独家亮相。

沈腾的造型曝光，并没有依据惯例出现在流媒体上，而是在万达影城。某种意义上，他造型曝光那一刻，万达影院也成为了流媒体的上游水源地。

传统认知中，电影院是放映终端，但万达将之变成内容的始发站。万达的观众们新春走入影院，不仅仅看了文明观影tips，更是在大银幕前做了一次首发“见证”。在碎片化信息流呼啸轰炸的时代，这未尝不是一次对光影仪式感的回溯。

某种意义上，这或许也是试图重新定义看电影。去万达看电影，观众们体验到的甚至可能是有参与感的独家现场。

据悉，《流浪地球3》2026新春彩蛋，登陆31省223市713家万达&寰映影城的6175块银幕，且在海外Hoyts 首周便有550场同步。大年初一，便有2830000人在万达影城和《流浪地球3》惊喜相遇。

# 起猛了以为地球3上映了# # 流浪地球3拜年# # 沈腾流浪地球3造型曝光# 等一众话题在社交媒体上引发热议。凡此种种，都是对“万达影院首发贴片”的喜悦见证。

这支贴片，也让人不由好奇不由期待：《流浪地球3》的创作，是否会有万达电影的投资和深度参与？

毕竟，这看起来不像“一锤子”吆喝。

陈祉希曾多次在公开场合表达过对《流浪地球》的喜爱，只是不巧阴差阳错、此前未能参与。

或许她一直在探求，一个既不破坏其基因、又能发挥自身优势的切入点。《流浪地球》代表的国产电影工业体系，与她多年来深耕的精品方法论，本就在同一个话语体系中。而小破球到了外太空依旧有热乎气的普世情感，更是和她看重创作者情感表达的路数深度契合。若能以更成熟的方式重逢，未尝不是美好的双向奔赴。

这背后，是万达对内容方和渠道方的创造性整合，也是“超级娱乐空间”化的一系列构想正在落地。

万达电影市场部一系列活动在春节档如火如荼，比如小马宝莉就鲜明体现着IP联名的社交效应。据悉，“春节档期间万达在全国280多家影城搭建小马宝莉互动体验区，部分影城还安排了小马宝莉巡游和提车仪式，小马宝莉限量造型桶在初一当天便售罄”。

从《流浪地球3》万达独家贴片，到春节档期间万达周边卖出一个亿，万达的“电影+”，正以更年轻化、更真金白银的样态，让“超级娱乐空间”火速落地成盒、稳步升温。

二，顶级投资策略、优化分众驱动

当大盘整体回落时，2026春节档自然也一体两面成为严峻战场，怎样的布局能抗住寒冬？能真正穿越周期？

万达电影用成熟IP构建安全边界。

《飞驰人生》是市场验证过的大IP，《熊出没》是连续十几年陪伴观众的国民动画。左手《飞驰人生3》，右手《熊出没》，某种意义上，这或许也是以“渠道赋能”重构投资逻辑。重仓锁定头部，排片放大收益，完成持续增长。

而与其说万达投资《熊出没》投的只是一部电影，不如说是一整条“内容+衍生品+线下体验”的价值链。

据悉春节档期间《熊出没》衍生品在万达售出30多万件，正在践行从“娱乐体验”到变现的新闭环。

此外，纵使是在近战肉搏的春节档，万达也没有放弃“支持百花齐放”的行业龙头格局。

虽未投资《星河入梦》和《镖人》，但给予了很高的排片支持。

脑洞大开的科幻片《星河入梦》，最高的排片来自万达院线。

《星河入梦》上映当天，万达影投排片3412场次，位列第一。

春节档假期的最后一天，2月23日万达排片2116场次，几乎超过了其他所有院线排片场次的总和。

2月26日，万达依旧排片917场次，且其中黄金场次111，同样远远高于其他院线。

当然如果我们细算一笔经济账，又会发现《星河入梦》的王鹤棣，和潘粤明一起主演了万达的剧集《黑夜告白》，而宋茜所在的悦凯则是万达投资的公司。这是万达的“1+2+5”战略布局的全链路思路吧？循环接力、互为助推，处处有增长点和收益点，同时也是对业态多元化的某种根系养护。

同样，对于开局时不被看好的《镖人》，基于对吴京和陈丽君的支持，万达影投也早早提供高排片。

《镖人》上映首日，万达排片8318场次，远高于第二名的3587场次。

而《镖人》的首日票房，万达贡献值排第一，当日票房1931.6万，更是远远高于位居第二的609万，超出三倍有余。

26年春节档前几名，都有万达的通赢。从嘈杂市场中提取有效信号，以内部优势锚定外部选择，在影视行业的“后野蛮生长时代”，万达电影依旧拓宽出一条新的高速增长路径。

三，新引力轴、万达电影星伙伴

在这个春节档之前，几乎没人能想到，一位戏曲演员会惊艳大银幕，而陈祉希带着陈丽君这位“万达电影星伙伴”，在春节档交出了一份亮眼的答卷。

百亿制片人时代，陈祉希被反复提及的“识人”神话，被口口相传的扶持新导演故事，如今在孵化演员的赛道上，依旧清晰可见其锐利独到之处，以及长线的“引力轴”式驱动力。

25年8月4日、5日、6日，万达电影先后官宣了陈丽君、姚琛、陈昊宇三位“万达电影星伙伴”。

不到半年时间，万达电影便让电影市场和大众，验收了陈丽君的硬核转型成果。

《镖人》陈丽君阿育娅，有万达电影矩阵全力支持，线上累计曝光量高达4亿+，Rtime会员曝光量高达1.5亿+，线下贴片亿量级人数观看，超万家影城送万张专属海报。

此外，万达出品，陈祉希担任总监制，吴磊等主演的电影《旺铺开业指南》，陈丽君也以友情出演的身份出现。

姚琛待播作品《万古最强宗》《耀眼》，均为万达电影2025超级娱乐剧集片单中的重点精品电视剧项目。

官宣签约后，姚琛在音乐领域也持续收获认可，先后斩获“TMEA年度突破实力艺人”和 “WMA年度表现力歌手大奖”。

陈昊宇主演的《好好的时光》目前正在央视一套热播中。24年陈昊宇曾演绎万达电影出品的动画电影《白蛇：浮生》主题曲，25年万达电影星伙伴官宣时，也同步官宣了陈昊宇将献唱电影《有朵云像你》主题曲，据悉该片的主要出品方同样为万达。

2026年3月9日，万达电影星伙伴官宣了新伙伴林一。

从早期《致我们暖暖的小时光》中的物理天才，到《玫瑰的故事》中的飞行员，再到《嘘，国王在冬眠》，林一在各路言情故事中都有出色表现。

《谢谢你温暖我》中林一饰演的林拓被确诊渐冻症，病理表征可见演员强悍又细腻的肢体控制能力，平凡生活遇大风暴，又可见他表演的落地生活气、情绪感染力。

加入万达，“依托万达电影庞大的内容制作资源、行业领先的银幕网络以及不断拓展的内容场景生态，未来，他们将在影视剧相关领域获得更加优质的合作资源与机会。”

舒心结语

种种新型娱乐模式分流观众、票房增速缓慢、“单一片单依赖症”难解，这是横亘在行业所有人面前共同的难题。

百亿传奇如陈祉希，同样没有豁免权。

复盘她掌舵万达的这两年，与其说她只是在选项目，不如说她在扎根系，在重新构建生态位。

大刀阔斧精简组织架构、校准战略重心、搭建人才机制，将电影从放映终端变成另一种内容现场，扬帆起航打造新的超级娱乐空间。她的“1+2+5”战略中，万达电影有心插柳的“奇异”多元种子们，正在长成新的参天大树。