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近期，茅台批发价不断回落，电商平台的茅台价格再次走低。3月12日，界面新闻查询淘宝、拼多多等平台发现，国补后的飞天茅台53度500ml价格均为1449元/瓶。

界面新闻在拼多多平台发现，一次购买两瓶飞天茅台53度500ml可以直接下单，不需要参加拼团；平台还承诺免费送货上门，无需自提。平台数据显示，拼多多补贴395.5万瓶飞天茅台53度500ml。

得物App数据显示，1月下旬以来，飞天茅台53度500ml价格呈现上涨态势，30日成交均价为1739元/瓶，且在1月31日上涨到1813元/瓶的高点；春节前夕的成交均价约1789元/瓶，此后开始回落。3月12日，界面新闻查询该平台，数据显示飞天茅台53度500ml成交均价为1714元/瓶。

据第一财经报道，有酒商称，茅台价格回落主要与节后淡季有关，也有“i茅台”1499元稳定出货，通过调控供求关系影响市场价格的因素。

自2026年1月1日起，茅台以1499元官方价在“i茅台”直销飞天茅台。2月2日晚间，“i茅台”公布1月成绩单：月活用户超1531万，超过145万位用户购买，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔。

受此影响，贵州茅台股价连续3日上涨，2月5日，其总市值时隔8个多月重新站上2万亿元关口。

2026年贵州茅台要进行市场化改革。1月13日晚，公司发布公告称，董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，该方案从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制4个方面做了相应调整。

在3月2日举行的贵州茅台酒销售有限公司2026年春季市场工作会上，茅台正式将“市场化转型”确立为2026年的核心命题。茅台集团党委书记、董事长陈华明确表示，市场化改革并非权宜之计，而是茅台顺应外部经济环境、匹配行业发展趋势的必然选择，更是其迈向世界500强的关键路径。

3月8日晚，“i茅台”宣布，新增贵阳茅台酒销售有限公司为总仓配送服务门店，届时会根据用户在APP上购买的不同茅台酒产品，由仁怀市华赤酒业销售有限公司或贵阳茅台酒销售有限公司提供销售及配送服务，以上两家公司均是茅台官方自营店。

酒业独立分析师肖竹青表示，贵州茅台的“市场化改革”核心是获取市场调控的主动权，重点通过调控供求关系影响市场价格（本质是定价权）。他认为，茅台此举意在从高饱和市场中寻找穿越周期的路径，此次市场化改革让多重目标在发展中保持平衡，让茅台完成从“渠道为王”到“消费者主权”的转换。

中金公司研报指出，飞天茅台价格筑底信号渐明，龙头稳健跨越周期的预期有望强化。公司春节前放量既是对真实需求的响应，也为全年量价节奏调控奠定基础。目前飞天茅台批价围绕1500元附近震荡，该价位已逐步成为厂商、渠道与消费者之间的共识区间。随着销量放量与价格韧性并现，茅台价格底部逐渐清晰。