保时捷中国曾因虚假促销被罚款5万副总裁乔佳琦怎么看？_商超零售

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2026-03-19 19:27:04

运营商财经网李广艳/文

运营商财经网近日盘点了一些汽车行业侵犯消费者权益的案例，其中，保时捷中国去年就曾发生过一起。

天眼查显示，2025年5月21日，上海市浦东新区市场监督管理局对保时捷（中国）汽车销售有限公司开出一张5万元的罚单，迅速引起了不小关注，那么它为何被罚呢？

原来，2024年10月21日至11月4日，保时捷中国在天猫平台销售1件高尔夫球车包，售价5201元，该产品的标价方式是“限时到手价5201=原价6119-限时优惠918”。然而，相关部门核查发现，在保时捷所有的官方销售渠道中，该产品从来没有以6119元的价格销售过，所谓的原价其实是虚构的。

保时捷中国对此回应称，“原价”指的是“厂商建议零售价”或“天猫店铺原定价”，但这一解释并未在页面中进行明确说明。不过，这个说法没有被认可，其行为最终被认定属于“虚构被比较价格”，构成虚假折价，罚款5万元，并责令整改。

处罚决定书中显示，保时捷中国因“积极配合调查、主动提供证据”及“违法行为轻微、社会危害小”获得从轻处理。

目前保时捷中国市场副总裁是乔佳琦，全面负责中国品牌传播及市场活动，不知道他怎么看待此事。

运营商财经网汽车部主任刘庆认为，保时捷中国这种通过虚构高价、制造折扣假象的行为，其实是利用消费者对价格敏感的心理，诱导其购买决策，虽说罚款金额不算高，但对品牌形象也是不好的事情。

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