直播电商贡献电子商务80%增量，现存相关企业超46.8万家_商超零售

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2026-03-22 07:44:39

极目新闻通讯员叶子

《2025直播电商行业发展白皮书》显示，直播电商已成为消费增长引擎，2019-2024年市场规模增长超12倍，2024年贡献电商增量80%，2025年GMV超5万亿元。

当前，直播电商迈向发展新阶段，治理体系趋向多元协同，主播职业化、品牌店播常态化，中小主体地位提升。不过，行业内容多元、主体众多，治理难度大，但规范化发展已取得阶段性成果，投诉举报增幅收窄，消费者认可度提升。

随着监管完善，直播电商进入转型关键期，规范化和品质化是核心主线。行业需从流量依赖转向内容与专业能力提升，头部主播发挥示范作用，中小达人形成多层次供给，共同构建健康生态，深度挖掘消费者需求，赋能区域经济发展。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超46.8万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约2.3万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省、四川省直播电商相关企业数量位居前列，分别为超6.8万余家、3.6万余家、3.4万余家和3.3万余家。

（来源：极目新闻）

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