3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在扬州宋夹城体育休闲公园正式启动，这场贯穿全年、覆盖全省的文旅消费盛宴，以“1+29+N”活动框架为核心，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施，精准聚焦不同群体需求，解锁江苏文旅消费新玩法，奏响全省促消费、惠民生的春日序曲。

本次活动由省文旅厅、扬州市政府等八部门联合主办，省政府副秘书长刘建，省文旅厅党组书记、厅长杨志纯等领导出席，150余位长三角文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人及游客代表共同见证这一盛事。现场不仅举办了文旅消费特色市集与直播活动，苏超吉祥物“苏嘟嘟”、扬州太保鹅嘟嘟还与水韵江苏吉祥物“苏苏”同台亮相，非遗文创、研学产品等“文旅+”融合产品琳琅满目，氛围感拉满。

亮眼数据彰显江苏文旅硬核实力：2025年全省接待境内外游客12亿人次，游客总消费1.48万亿元，同比分别增长10.4%和10.2%，银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比稳居全国第一。在此基础上，本次推广季精准发力“一老一小”两大群体，定制专属文旅方案。

恰逢全省中小学生首个春假到来，现场发布的“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列产品备受关注，联动各地推出60余条研学线路、400余个精品课程、300余款研学产品及200余项研学活动，围绕非遗体验、科技实践、课本诗词场景等热点打造“江南研学游径”，实现跨市域研学串联，让孩子在行走中解锁知识。针对银发群体，“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路同步上线，春日花海、康养温泉、古镇慢生活、非遗体验等特色内容，为银发族定制诗意栖居的江苏之旅。

数字赋能文旅，让流量变留量成为本次推广季的一大亮点。江苏文旅与携程、同程、途牛等主流OTA平台深度合作，开启联合推广行动：携程将投入千万资源助力江苏文旅消费提质，聚焦赛事、演艺、非遗与文旅的跨界融合；途牛推出七大举措打造江苏专属文旅产品，苏超赛事期间其江苏自驾游产品曾同比增长121%；同程则启动水韵江苏全球迎客计划、采风计划，加速海外市场订单转化，2025年江苏入境游客酒店订单、国际机票增幅已分别突破25%、29%。

现场，江苏省旅游协会、交汇点新闻等平台与携程、抖音、小红书等数十家平台共同启动江苏文旅促消费推广联合体，通过话题共创、线上引流、线下转化，构建文旅推广新生态。同时，“跟着苏超游江苏”联动推广计划正式签署，省文旅厅、江苏银行与全省13市文广旅局携手，将体育、文旅、金融力量深度融合，让这一现象级文旅IP持续释放引流活力，打造赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景。

惠民是本次文旅消费推广季的不变底色。据了解，推广季将以“1场启动活动+29项主题活动+N城联动”的模式，开展七大类别文旅促消费系列活动，全年全省联动、四季精彩不断。从春季的研学赏花到全年的康养休闲、数字文旅，江苏正以更开放的姿态、更创新的场景、更厚重的诚意，推动文旅消费提质扩容，邀八方游客共赏水韵江苏的四季风华，共享文旅融合的全新体验。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希 摄影 蒋文超