让情绪消费健康稳定可持续_商超零售

创始人

2026-03-26 15:46:31

来源：人民日报

选模板、挑豆子、摆图案、烫成型，一件极具个性化的手工作品成功出炉——这便是时下流行的拼豆。2026年春节假期相关消费数据显示，Z世代拼豆团购订单量大幅增长。作为社交平台上情绪消费的一种方式，拼豆以其独特的治愈力与背后的创造力，拼出了一个大市场。拼豆的走红，恰是当下情绪消费浪潮的生动缩影。

拼豆为何如此火爆？答案就在“拼”字里。摆好每一粒豆子，等待每一次熨烫，沉浸于手头的创造，时光在“拼”的过程中悄然慢下来。更妙的是，拼豆成本低、门槛低，却能为年轻人提供即时满足。拼完一个图案，便是一次微小的满足。

从“买东西”到“买感觉”，从拼豆出发，看到的是年轻人消费观念的变化。过去，消费更注重实用价值；现在，情绪价值成了重要考量。软萌治愈的潮玩手办，充满仪式感的“悦己游”，突破时空限制的人工智能情感陪伴……从实物消费到体验消费再到数字消费，变化比比皆是。

情绪消费从个人选择成为市场导向，供给端也在不断升级。创造惊喜的盲盒，自带疗愈的露营徒步，定格温馨的宠物摄影……消费市场里，越来越多有温度的产品和服务正在出现。

小小一粒豆，拼出大市场，也照见大趋势。与此同时还应看到，情绪消费既是发展机遇，也是社会课题。如何让情绪消费健康、稳定、可持续，值得共同关注和思考。美好生活的底色是物质与精神的双重丰盈，愿每一个为情绪价值买单的消费者，能收获满满的快乐。

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