据《人民日报》3月26日消息：看完小剧场演出，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景，还能沉浸式体验非遗项目……近年来，一幕幕鲜活场景，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势。

3月21日，在银川市金凤区一商场内，来自漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇的演员与市民互动。新华社记者 杨植森 摄

“旅游+演艺”的深度融合，正不断打破传统文旅产业边界，重构文旅消费场景、激活消费增长潜力，成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎，更是贯彻落实“十五五”规划纲要、培育服务消费新增长点的生动实践。

消费升级赋能。“旅游+演艺”的兴起，是消费升级与供给侧改革同频共振的必然结果。随着居民消费从“物质满足”向“精神愉悦”跨越，传统“走马观花”式旅游已难以满足大众对文化体验、情感共鸣的深层需求，而演艺作为承载文化内涵、传递情感价值的重要载体，与旅游的结合恰好填补了这一空白。从长沙小剧场串联起“观演+餐饮+购物+住宿”的消费链条，带动周边餐饮消费大幅增长，到南宁演唱会以“宠粉大礼包”打通文旅消费闭环，拉动数十亿经济增长，再到开封清明上河园以宋文化演艺构建全时消费场景，实现文旅收入与游客量双提升……实践充分证明，“旅游+演艺”不是简单的业态叠加，而是通过场景融合、内容融合、产业融合，让旅游更有温度、演艺更有市场，让文化消费从“单点爆发”走向“全域渗透”。

优质内容支撑。高质量的内容供给，是“旅游+演艺”行稳致远的重要支撑。脱离文化根基的演艺，终将沦为无本之木；缺乏创新表达的旅游，也难以形成持久吸引力。长沙将花鼓戏元素融入沉浸式演出，让传统戏曲在现代场景中焕发新生；南宁将老友文化、非遗技艺融入演唱会市集，让城市特色成为演艺的鲜明标识；开封以《清明上河图》为蓝本，通过科技赋能让宋文化场景可感可触……这些成功实践的共性是，始终坚守“文化为魂、创新为翼”的理念，既深挖当地文化资源，让演艺有底蕴、有特色；又贴合大众审美需求，让体验有互动、有温度。实践充分表明，唯有扎根文化、深耕创新，才能让“旅游+演艺”真正实现从“昙花一现”到“长盛不衰”。

多方协同发力。政策护航与协同发力，是“旅游+演艺”持续升级的重要保障。文旅融合不是单一业态的单打独斗，而是需要政府、市场、行业多方联动、同向发力。南宁出台政策“组合拳”，优化演出环境、缩短审批时限，为演唱会经济保驾护航；长沙培育多元演艺新空间，推动剧场与商圈、景区、夜经济深度绑定，构建良性发展生态；开封整合景点资源，推出联票优惠，延长游客停留时间，放大演艺经济的“长尾效应”。这些举措既破解了演艺项目落地难、运营难的痛点，也打通了文旅消费的堵点，让“旅游+演艺”形成“政策引导、市场主导、文化支撑、全民参与”的良好发展格局。同时，行业自身也需要坚守品质底线，摒弃“重形式、轻内容”“重投资、轻运营”的误区，兼顾文化性与体验性、艺术性与市场性，让每一场演出都能成为传递城市气质、彰显文化自信的重要窗口。

文旅兴则产业兴，消费活则经济活。“旅游+演艺”的迭代升级，不仅激活了文旅消费新空间，更搭建了文化传播新桥梁，让传统文化在沉浸式体验中得以传承，让城市特色在演艺场景中得以彰显。相信，在多方协同发力下，“旅游+演艺”必将持续释放消费潜力，成为推动文旅产业高质量发展的新动能，书写文化强国建设与消费升级的新篇章。

作者：张群

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